由香港管理專業協會(管協)舉辦、被譽為市場推廣界「奧斯卡」獎的2015年度「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」，所有獎項結果已於今晚(11月2日)假香港萬豪酒店之頒獎典禮上公佈。

今年，可口可樂中國有限公司憑藉｢分享可口可樂 分享快樂｣市場推廣計劃榮獲「市場策劃獎項」的最高榮譽──金獎。可口可樂中國有限公司香港及澳門區品牌總監 - 碳酸飲品盧曉欣小姐在致謝辭時表示，可口可樂團隊對於獲獎深感榮幸，並感謝管協、電視廣播有限公司，以及評判們的在報告環節的提問和其對市場策劃的熱忱。

而個人獎項方面，2015年度「最傑出市場策劃人」得主為美心食品有限公司高級市務經理–美心產品梁志歡小姐。梁小姐對於獲獎深感榮幸，並感謝評審團和評審委員會，以及美心集團管理層的支持、信任及領導。梁小姐續指此獎項不只是對於她多年來於市場策劃界努力的認同，更是致送給她身邊一班熱心工作的團隊及伙伴。

「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」由香港管理專業協會於一九八五年創辦，並於一九八九年起獲得電視廣播有限公司贊助。獎項旨在表揚傑出的市場推廣計劃及從業員，以提升本港市場推廣的專業水平。獎項今年慶祝成立三十週年，特別增設「30週年市場策劃榮譽大獎」及「30週年最受歡迎電視廣告大獎」

「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」頒獎典禮由管協主席陳永堅先生主持，並由麥當勞(香港)有限公司董事總經理黎韋詩小姐擔任主禮嘉賓，於頒獎典禮上發表有關市場營銷的演說。當晚所有獎項由陳永堅先生；黎韋詩小姐；電視廣播有限公司執行董事及集團行政總裁李寶安先生；香港賽馬會公司事務執行總監及管協理事會委員麥建華博士；香港置地集團公司行政總裁及管協理事會及執行委員會委員彭耀佳先生；美心食品有限公司主席兼董事總經理及管協理事會委員伍偉國先生；香港液體氣(集團)有限公司董事局主席兼集團總經理及管協理事會及執行委員會委員馬漢寧博士；以及大家樂集團有限公司集團主席及管協理事會及執行委員會委員陳裕光博士頒發。

「市場策劃獎項」及「個人獎項」得獎名單如下：

三十週年獎

三十週年獎 -成就卓越市場策劃

國泰航空公司
「是全球最佳航空公司之一，它以成功的品牌營銷提升旅客對品牌的忠誠度，歷年共獲頒九個獎項。」

中華電力有限公司
「作為香港最大電力供應商，公司利用關係營銷創造了電磁爐煮食和綠色智能生活的潮流，並在過去十年贏得五個獎項。」

可口可樂中國有限公司
「是世界上其中一個最強大的品牌，它在社交媒體的營銷策略成功吸引愛好新事物的年輕人，並讓品牌維持其青春活力。它曾12次獲獎，而且保持以單一市場營銷計劃贏得六個獎項的紀錄。」

牛奶有限公司 – 惠康
「是香港最大及歷史最悠久的連鎖超級市場，以感性品牌贏得其市場領導地位，歷年來共獲得13個獎項。」

海港城置業有限公司
「是全港最大、最多樣化的商場──善用營銷策略，不斷為本地及國外訪客創造驚喜體驗。它曾獲頒11個獎項，包括兩度贏得市場策劃獎項金獎。」

香港電訊有限公司
「香港電訊是香港主要的固網、寬頻及移動通信服務的營運商，它的創新產品和服務不斷為行業標準重塑新定義，它在過去共獲得九個獎項。」

美心集團
「是本地領先的飲食集團，擅長掌握產品創新及市場營銷的力量。自2010年，它曾五次獲獎，在優質顧客體驗方面更是名不虛傳。」

麥當勞有限公司
「為全球最具價值品牌之一，它深知香港人的生活方式，不斷推出新穎產品及服務概念。它是獲獎次數最高的公司，過去一共贏得20個獎項。」

香港鐵路有限公司
「是全球最具領導地位的鐵路營運商之一，它運用全面的市場營銷技巧順利處理兩鐵合併項目，在過去三十年合共贏得八個獎項。」

香港海洋公園
「廣受旅客歡迎的樂園，它曾推出多個首屈一指的景點，不斷完善園內設施，歷年來累積了九次獲獎紀錄。」

香港必勝客管理有限公司
「為香港最具規模薄餅連鎖餐廳，不斷提供嶄新、超值的選擇和體驗來鞏固品牌與顧客的關係，並在過去十年獲得十個獎項。」

渣打銀行(香港)有限公司
「以其『Here for Good』承諾聞名國際，並透過觸目全城的大型活動強化品牌地位。它於1989年首次獲獎，至今共獲得六個獎項。」

太古地產有限公司
「是本地主要地產發展商之一，擅長把平凡的地區打造成繁華的住宅及商業區，過去它曾獲頒六個獎項。」

新鴻基地產發展有限公司
「一直『以心建家』，是享負盛名的地產發展商。其突破性的市場推廣計劃對行業產生深遠的影響。它曾兩次奪得市場策劃獎項金獎，合共七個獎項。」

三十週年獎 - 最喜愛電視廣告

市場策劃獎項

金獎

評判團評語：｢這個獨特、有趣的市場推廣計劃以社交媒體和獨特的包裝鞏固可口可樂與年輕族群的關係。此計劃為內容營銷的成功模範，它在不影響其標誌附帶的品牌價值下，使品牌年輕化確實是不容易的任務。透過對本地市場趨勢的充分了解及精密的執行方案，可口可樂成功把這個由國外引進的概念轉化成極具威力的市場營銷策略，更遠遠超越預期成績。」

銀獎

評判團評語：「這個優秀且破格，巧妙平衡多項風險的市場推廣計劃讓英倫汽車帶給顧客難忘的體驗，並達到驚人的營銷效果及財務業績。此計劃在提高品牌意識及營業額方面表現突出，其百分百數碼策略及場面壯觀的發佈會亦提醒著其他行家是時候改變其營銷方向。」

銅獎

評判團評語：「這個大膽新穎、雄心勃勃的市場推廣計劃突出了產品的創新設計，讓美心成功登上奶黃月餅界別的領導位置。此計劃成效顯著，銷售額錄得三位數字的升幅。這款標誌性產品不但改善了美心奶黃月餅的盈利率，亦為整個月餅市場提供了不一樣的選擇。」

卓越獎

評判團評語：「這個經過精心策劃和整合的市場推廣計劃透過全面的品牌轉型策略化險為夷，成功喚醒了一個過時的品牌。這確實是最後一個拯救品牌的機會，東海堂亦藉此達到相當理想的業績。與日本品牌的跨界合作不但突顯了東海堂的特點，亦扭轉了業務虧損的局面。」

｢小小空間﹕大大宇宙｣
實惠家居有限公司

評判團評語：「這個以顧客主導的商業模式讓實惠從一個低端的大眾傢俬店化身成專業家居解決方案的供應者，並顯著提升品牌意識。此營銷計劃加強了品牌與目標客群的連繫，在零售及網上店鋪均獲得驕人成績。實惠果斷地透過改善產品及品牌形象，以增加品牌資產及價值。」

｢能得利推廣計劃｣
雀巢香港有限公司

評判團評語：「此市場推廣計劃經過精密部署及實踐，將這個歷史悠久的糖果品牌在競爭激烈的零食市場重新推出，並錄得顯著的業績及銷售增長。在計劃推出後，能得利的知名度躍升至第一位，圓滿地示範如何利用具創意的營銷計劃讓一個過氣、保守的品牌得到重生。」

優秀獎

評判團評語：「這個市場推廣計劃感人卻具影響力，改變了香港人的煮食習慣，對社會留下長遠的影響。最教人印象深刻的是，此計劃在推出後不久已累積了150萬個『Cook For Love』的承諾。這個充滿善意的市場推廣計劃鼓勵所有香港人，不論以明火或無火煮食，多為所愛的人做飯。」

「一站式廚房概念」
香港中華煤氣有限公司

評判團評語：「這個具策略性及原創性的市場推廣計劃讓香港中華煤氣有限公司把握了新興市場的機遇，憑藉高端產品及有效的市場定位拓展了新業務。計劃的市場及業務成績令人鼓舞，成就了一個利用創新產品開發藍海的營銷案例。」

｢The Revolutionary Art x Commerce Retail Model – Local Customer Recognition As Our Continued Driving Force｣
K11 Concepts Limited

評判團評語：「這個充滿驚喜的市場推廣方案有效地為K11樹立了藝術商場的定位，其獨有的商業模式為香港帶來了清新的氣息，商場的營業收入亦超出了市場水平。K11正帶領以藝術作商場主題的趨勢，令『藝術為先』的半商業實體變得普及。」

｢有樓即有現金｣
安信信貸有限公司

評判團評語：「這個精心設計的全方位計劃，透過準確的定位及優秀的產品開發，找到了未被滿足的目標客群，從而強化品牌形象、達至理想業績，並從零建立了業主貸款市場的領導地位。」

優秀數碼市場策劃獎 「The Unexpected – All New Discovery Sport」 英倫汽車有限公司 ｢分享可口可樂 分享快樂｣ 可口可樂中國有限公司 ｢“A Twinkle Surprise” 聖誕推廣｣ 香港星巴克 最具創意獎 ｢分享可口可樂 分享快樂｣ 可口可樂中國有限公司 優異電視推廣策略獎 ｢同行70年 至like依然｣ 牛奶有限公司 – 惠康 ｢小小空間﹕大大宇宙｣ 實惠家居有限公司

小預算市場策劃獎 「TOYSOUL 2014: Create An Exhibition to establish Hong Kong as the ART TOY Center in Asia」 How Amazing Company Ltd 「Easy Easy 好小事」行動 以勒基金 傑出中國內地市場策劃獎 ｢The Red Universe – Shining through Generations｣ 周大福珠寶金行有限公司 優秀市場推廣夥伴獎 Communion W PHD Hong Kong UM Hong Kong 最佳演繹獎 可口可樂中國有限公司 品牌總監 - 碳酸飲品﹐香港及澳門區 盧曉欣小姐

評判團名單

市場策劃獎項

• 維特健靈健康產品有限公司共同創辦人兼董事長陳曦齡博士
• YGM貿易有限公司董事總經理傅承蔭先生
• 通利琴行有限公司總裁李敬天先生
• 香港科技園公司行政總裁馬錦星先生
• 淘化大同食品有限公司集團董事總經理嚴啟鴻先生
• NEO DERM國際醫學美容集團董事總經理林明盛先生

個人獎項

• 電視廣播有限公司執行董事及總經理鄭善強先生
• 香港電訊有限公司商業客戶業務董事總經理陳紀新先生
• 俊思管理有限公司集團董事總經理鄭偉雄先生
• 中信國際電訊(信息技術)有限公司行政總裁何偉中先生
• 時富金融服務集團董事長關百豪先生
• 英之傑北亞洲及中國區行政總裁李世賢先生
• 堡獅龍企業有限公司執行董事麥德昌先生
• 香港賽馬會公司事務執行總監麥建華博士
• 美聯集團有限公司執行董事兼副主席黃靜怡女士

評審委員會名單

• 電視廣播有限公司執行董事及總經理鄭善強先生 (主席)
• 香港賽馬會公司發展事務執行總監麥建華太平博士
• 香港電訊有限公司商業客戶業務董事總經理陳紀新先生
• 俊思管理有限公司集團董事總經理鄭偉雄先生
• 微軟香港有限公司總經理鄒作基先生
• 中信國際電訊(信息技術)有限公司行政總裁何偉中先生
• 時富金融服務集團董事長關百豪先生
• 花旗銀行香港董事總經理兼亞太區營運及科技部主管林鈺華女士
• 英之傑北亞洲及中國區行政總裁李世賢先生
• 安信信貸有限公司行政總裁劉俏纓女士
• 浩觀共同創辦人馬衡先生
• 堡獅龍企業有限公司執行董事麥德昌先生
• 美聯集團有限公司執行董事兼副主席黃靜怡女士

2014/15香港管理專業協會銷售管理委員會成員包括：

• 電視廣播有限公司執行董事及總經理鄭善強先生 (主席)
• 香港聯合國教科文組織協會副會長(質素保證)陳增聲教授
• 康宏金融控股有限公司行政總裁兼執行董事馮雪心女士
• 麥當勞有限公司董事總經理黎韋詩小姐
• 香港電訊(PCCW-HKT)無線業務市場營銷總裁林國誠先生
• SKECHERS Hong Kong Limited總裁梁成永先生
• 富士攝影器材有限公司董事總經理孫道弘先生
• 太平集團行政總裁施國耀先生
• 周大福珠寶集團有限公司董事總經理黃紹基先生
• 香港鐵路有限公司商務總監楊美珍女士
• 「齊惜福」行政總裁楊民儉先生
• 香港英國保誠保險有限公司資深營業總監余漢傑先生

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香港管理專業協會二零一五年十一月二日供稿。