由香港管理专业协会(管协)举办丶被誉为市场推广界「奥斯卡」奖的2015年度「HKMA/TVB杰出市场策划奖」，所有奖项结果已於今晚(11月2日)假香港万豪酒店之颁奖典礼上公布。

今年，可口可乐中国有限公司凭藉｢分享可口可乐 分享快乐｣市场推广计划荣获「市场策划奖项」的最高荣誉──金奖。可口可乐中国有限公司香港及澳门区品牌总监 - 碳酸饮品卢晓欣小姐在致谢辞时表示，可口可乐团队对於获奖深感荣幸，并感谢管协丶电视广播有限公司，以及评判们的在报告环节的提问和其对市场策划的热忱。

而个人奖项方面，2015年度「最杰出市场策划人」得主为美心食品有限公司高级市务经理－美心产品梁志欢小姐。梁小姐对於获奖深感荣幸，并感谢评审团和评审委员会，以及美心集团管理层的支持丶信任及领导。梁小姐续指此奖项不只是对於她多年来於市场策划界努力的认同，更是致送给她身边一班热心工作的团队及伙伴。

「HKMA/TVB杰出市场策划奖」由香港管理专业协会於一九八五年创办，并於一九八九年起获得电视广播有限公司赞助。奖项旨在表扬杰出的市场推广计划及从业员，以提升本港市场推广的专业水平。奖项今年庆祝成立三十周年，特别增设「30周年市场策划荣誉大奖」及「30周年最受欢迎电视广告大奖」

「HKMA/TVB杰出市场策划奖」颁奖典礼由管协主席陈永坚先生主持，并由麦当劳(香港)有限公司董事总经理黎韦诗小姐担任主礼嘉宾，於颁奖典礼上发表有关市场营销的演说。当晚所有奖项由陈永坚先生；黎韦诗小姐；电视广播有限公司执行董事及集团行政总裁李宝安先生；香港赛马会公司事务执行总监及管协理事会委员麦建华博士；香港置地集团公司行政总裁及管协理事会及执行委员会委员彭耀佳先生；美心食品有限公司主席兼董事总经理及管协理事会委员伍伟国先生；香港液体气(集团)有限公司董事局主席兼集团总经理及管协理事会及执行委员会委员马汉宁博士；以及大家乐集团有限公司集团主席及管协理事会及执行委员会委员陈裕光博士颁发。

「市场策划奖项」及「个人奖项」得奖名单如下：

三十周年奖

三十周年奖 -成就卓越市场策划

国泰航空公司
「是全球最佳航空公司之一，它以成功的品牌营销提升旅客对品牌的忠诚度，历年共获颁九个奖项。」

中华电力有限公司
「作为香港最大电力供应商，公司利用关系营销创造了电磁炉煮食和绿色智能生活的潮流，并在过去十年赢得五个奖项。」

可口可乐中国有限公司
「是世界上其中一个最强大的品牌，它在社交媒体的营销策略成功吸引爱好新事物的年轻人，并让品牌维持其青春活力。它曾12次获奖，而且保持以单一市场营销计划赢得六个奖项的纪录。」

牛奶有限公司 － 惠康
「是香港最大及历史最悠久的连锁超级市场，以感性品牌赢得其市场领导地位，历年来共获得13个奖项。」

海港城置业有限公司
「是全港最大丶最多样化的商场──善用营销策略，不断为本地及国外访客创造惊喜体验。它曾获颁11个奖项，包括两度赢得市场策划奖项金奖。」

香港电讯有限公司
「香港电讯是香港主要的固网丶宽频及移动通信服务的营运商，它的创新产品和服务不断为行业标准重塑新定义，它在过去共获得九个奖项。」

美心集团
「是本地领先的饮食集团，擅长掌握产品创新及市场营销的力量。自2010年，它曾五次获奖，在优质顾客体验方面更是名不虚传。」

麦当劳有限公司
「为全球最具价值品牌之一，它深知香港人的生活方式，不断推出新颖产品及服务概念。它是获奖次数最高的公司，过去一共赢得20个奖项。」

香港铁路有限公司
「是全球最具领导地位的铁路营运商之一，它运用全面的市场营销技巧顺利处理两铁合并项目，在过去三十年合共赢得八个奖项。」

香港海洋公园
「广受旅客欢迎的乐园，它曾推出多个首屈一指的景点，不断完善园内设施，历年来累积了九次获奖纪录。」

香港必胜客管理有限公司
「为香港最具规模薄饼连锁餐厅，不断提供崭新丶超值的选择和体验来巩固品牌与顾客的关系，并在过去十年获得十个奖项。」

渣打银行(香港)有限公司
「以其『Here for Good』承诺闻名国际，并透过触目全城的大型活动强化品牌地位。它於1989年首次获奖，至今共获得六个奖项。」

太古地产有限公司
「是本地主要地产发展商之一，擅长把平凡的地区打造成繁华的住宅及商业区，过去它曾获颁六个奖项。」

新鸿基地产发展有限公司
「一直『以心建家』，是享负盛名的地产发展商。其突破性的市场推广计划对行业产生深远的影响。它曾两次夺得市场策划奖项金奖，合共七个奖项。」

三十周年奖 - 最喜爱电视广告

市场策划奖项

金奖

评判团评语：｢这个独特丶有趣的市场推广计划以社交媒体和独特的包装巩固可口可乐与年轻族群的关系。此计划为内容营销的成功模范，它在不影响其标志附带的品牌价值下，使品牌年轻化确实是不容易的任务。透过对本地市场趋势的充分了解及精密的执行方案，可口可乐成功把这个由国外引进的概念转化成极具威力的市场营销策略，更远远超越预期成绩。」

银奖

评判团评语：「这个优秀且破格，巧妙平衡多项风险的市场推广计划让英伦汽车带给顾客难忘的体验，并达到惊人的营销效果及财务业绩。此计划在提高品牌意识及营业额方面表现突出，其百分百数码策略及场面壮观的发布会亦提醒着其他行家是时候改变其营销方向。」

铜奖

评判团评语：「这个大胆新颖丶雄心勃勃的市场推广计划突出了产品的创新设计，让美心成功登上奶黄月饼界别的领导位置。此计划成效显着，销售额录得三位数字的升幅。这款标志性产品不但改善了美心奶黄月饼的盈利率，亦为整个月饼市场提供了不一样的选择。」

卓越奖

评判团评语：「这个经过精心策划和整合的市场推广计划透过全面的品牌转型策略化险为夷，成功唤醒了一个过时的品牌。这确实是最後一个拯救品牌的机会，东海堂亦藉此达到相当理想的业绩。与日本品牌的跨界合作不但突显了东海堂的特点，亦扭转了业务亏损的局面。」

｢小小空间：大大宇宙｣
实惠家居有限公司

评判团评语：「这个以顾客主导的商业模式让实惠从一个低端的大众家俬店化身成专业家居解决方案的供应者，并显着提升品牌意识。此营销计划加强了品牌与目标客群的连系，在零售及网上店铺均获得骄人成绩。实惠果断地透过改善产品及品牌形象，以增加品牌资产及价值。」

｢能得利推广计划｣
雀巢香港有限公司

评判团评语：「此市场推广计划经过精密部署及实践，将这个历史悠久的糖果品牌在竞争激烈的零食市场重新推出，并录得显着的业绩及销售增长。在计划推出後，能得利的知名度跃升至第一位，圆满地示范如何利用具创意的营销计划让一个过气丶保守的品牌得到重生。」

优秀奖

评判团评语：「这个市场推广计划感人却具影响力，改变了香港人的煮食习惯，对社会留下长远的影响。最教人印象深刻的是，此计划在推出後不久已累积了150万个『Cook For Love』的承诺。这个充满善意的市场推广计划鼓励所有香港人，不论以明火或无火煮食，多为所爱的人做饭。」

「一站式厨房概念」
香港中华煤气有限公司

评判团评语：「这个具策略性及原创性的市场推广计划让香港中华煤气有限公司把握了新兴市场的机遇，凭藉高端产品及有效的市场定位拓展了新业务。计划的市场及业务成绩令人鼓舞，成就了一个利用创新产品开发蓝海的营销案例。」

｢The Revolutionary Art x Commerce Retail Model － Local Customer Recognition As Our Continued Driving Force｣
K11 Concepts Limited

评判团评语：「这个充满惊喜的市场推广方案有效地为K11树立了艺术商场的定位，其独有的商业模式为香港带来了清新的气息，商场的营业收入亦超出了市场水平。K11正带领以艺术作商场主题的趋势，令『艺术为先』的半商业实体变得普及。」

｢有楼即有现金｣
安信信贷有限公司

评判团评语：「这个精心设计的全方位计划，透过准确的定位及优秀的产品开发，找到了未被满足的目标客群，从而强化品牌形象丶达至理想业绩，并从零建立了业主贷款市场的领导地位。」

优秀数码市场策划奖 「The Unexpected － All New Discovery Sport」 英伦汽车有限公司 ｢分享可口可乐 分享快乐｣ 可口可乐中国有限公司 ｢“A Twinkle Surprise” 圣诞推广｣ 香港星巴克 最具创意奖 ｢分享可口可乐 分享快乐｣ 可口可乐中国有限公司 优异电视推广策略奖 ｢同行70年 至like依然｣ 牛奶有限公司 － 惠康 ｢小小空间：大大宇宙｣ 实惠家居有限公司

小预算市场策划奖 「TOYSOUL 2014: Create An Exhibition to establish Hong Kong as the ART TOY Center in Asia」 How Amazing Company Ltd 「Easy Easy 好小事」行动 以勒基金 杰出中国内地市场策划奖 ｢The Red Universe － Shining through Generations｣ 周大福珠宝金行有限公司 优秀市场推广夥伴奖 Communion W PHD Hong Kong UM Hong Kong 最佳演绎奖 可口可乐中国有限公司 品牌总监 - 碳酸饮品，香港及澳门区 卢晓欣小姐

评判团名单

市场策划奖项

• 维特健灵健康产品有限公司共同创办人兼董事长陈曦龄博士
• YGM贸易有限公司董事总经理傅承荫先生
• 通利琴行有限公司总裁李敬天先生
• 香港科技园公司行政总裁马锦星先生
• 淘化大同食品有限公司集团董事总经理严启鸿先生
• NEO DERM国际医学美容集团董事总经理林明盛先生

个人奖项

• 电视广播有限公司执行董事及总经理郑善强先生
• 香港电讯有限公司商业客户业务董事总经理陈纪新先生
• 俊思管理有限公司集团董事总经理郑伟雄先生
• 中信国际电讯(信息技术)有限公司行政总裁何伟中先生
• 时富金融服务集团董事长关百豪先生
• 英之杰北亚洲及中国区行政总裁李世贤先生
• 堡狮龙企业有限公司执行董事麦德昌先生
• 香港赛马会公司事务执行总监麦建华博士
• 美联集团有限公司执行董事兼副主席黄静怡女士

评审委员会名单

• 电视广播有限公司执行董事及总经理郑善强先生 (主席)
• 香港赛马会公司发展事务执行总监麦建华太平博士
• 香港电讯有限公司商业客户业务董事总经理陈纪新先生
• 俊思管理有限公司集团董事总经理郑伟雄先生
• 微软香港有限公司总经理邹作基先生
• 中信国际电讯(信息技术)有限公司行政总裁何伟中先生
• 时富金融服务集团董事长关百豪先生
• 花旗银行香港董事总经理兼亚太区营运及科技部主管林钰华女士
• 英之杰北亚洲及中国区行政总裁李世贤先生
• 安信信贷有限公司行政总裁刘俏缨女士
• 浩观共同创办人马衡先生
• 堡狮龙企业有限公司执行董事麦德昌先生
• 美联集团有限公司执行董事兼副主席黄静怡女士

2014/15香港管理专业协会销售管理委员会成员包括：

• 电视广播有限公司执行董事及总经理郑善强先生 (主席)
• 香港联合国教科文组织协会副会长(质素保证)陈增声教授
• 康宏金融控股有限公司行政总裁兼执行董事冯雪心女士
• 麦当劳有限公司董事总经理黎韦诗小姐
• 香港电讯(PCCW-HKT)无线业务市场营销总裁林国诚先生
• SKECHERS Hong Kong Limited总裁梁成永先生
• 富士摄影器材有限公司董事总经理孙道弘先生
• 太平集团行政总裁施国耀先生
• 周大福珠宝集团有限公司董事总经理黄绍基先生
• 香港铁路有限公司商务总监杨美珍女士
• 「齐惜福」行政总裁杨民俭先生
• 香港英国保诚保险有限公司资深营业总监余汉杰先生

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香港管理专业协会二零一五年十一月二日供稿。