由香港管理專業協會（管協）舉辦、被譽為市場推廣界「奧斯卡」獎的二○一二年度「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」，所有獎項結果已於今晚（十月二十二日）假香港萬豪酒店之頒獎典禮上公佈。

今年，可口可樂中國有限公司憑藉｢可口可樂CHOK獎｣市場推廣計劃榮獲「市場策劃獎項」的最高榮譽──金獎。可口可樂中國有限公司市場總監（香港及澳門區）王潮坤先生在致謝辭時表示十分感謝他的團隊，為香港的年輕人帶來電視廣告與手機互動的嶄新體驗；並感激管協及所有為「可口可樂CHOK獎」的成功作出貢獻的合作伙伴，包括 McCann Hong Kong, Universal McCann 及 Kitchen。

而個人獎項方面，2012年度「最傑出市場策劃人」得主為可口可樂中國有限公司品牌總監（炭酸飲料）盧曉欣小姐。盧小姐相信作為一位巿場策劃人，對工作的熱誠是成功的先決條件，而是次獲獎亦是對她的信念的一種肯定。她認為「傑出巿場策劃人」獎項的評審團是來自不同行業的領導者，因而意味著她的工作獲得各界的支持及肯定，令她深感榮幸。另外，她衷心感謝管協，亦向可口可樂公司香港區所有同事及一直支持她們的夥伴單位致萬分謝意。

「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」由香港管理專業協會於一九八五年創辦，並於一九八九年起獲得電視廣播有限公司贊助。獎項創辦至今第二十七年，旨在表揚傑出的市場推廣計劃及從業員，以提升本港市場推廣的專業水平。

「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」頒獎典禮由管協主席孫大倫博士主持，並由美心食品有限公司主席兼董事總經理伍偉國先生擔任主禮嘉賓，於頒獎典禮上發表有關市場營銷的演說。當晚所有獎項由孫大倫博士；伍偉國先生；電視廣播有限公司執行董事及集團總經理李寶安先生；大家樂集團執行主席及管協理事及執行委員會委員陳裕光博士；新昌管理集團有限公司董事總經理及管協理事及執行委員會委員樊卓雄博士；Trion Pacific Ltd 董事總經理及管協理事會及執行委員會委員顧爾言先生；及香港液體氣（集團）有限公司董事局主席兼集團總經理及管協理事及執行委員會委員馬漢寧博士頒發。

「市場策劃獎項」及「個人獎項」得獎名單如下：

「市場策劃獎項」

評判團評語：『｢可口可樂CHOK獎｣市場推廣計劃周詳且創新，令人印象深刻。可口可樂成功將最時尚的數碼科技和傳統的電視廣告結合，為顧客創造全新的互動體驗，亦提高了青少年對品牌的忠誠度。該市場推廣計劃不僅創出破紀錄的銷售佳績，亦為年輕市場推廣定下新指標，並展出了可口可樂於競爭激烈的碳酸飲品市場上的領導地位。』

銀獎
｢乳癌檢測　 3缺1不可｣
香港乳癌基金會

評判團評語：『這是一項高效且設計出色的市場推廣計劃，利用出眾的宣傳手法，成功改變了群衆的思維與行爲模式，大大提高了市民對乳癌檢測的意識。香港乳癌基金會以有限的成本和資源，在社會上發揮了其最大限度的影響力。』

銅獎
｢反斗玩餐飽！－協同效應，相得益彰。｣
香港迪士尼樂園

評判團評語：『這是一個傑出且具成本效益的合作營銷項目，這個家傳戶曉的世界級主題公園透過與九個分佈在不同行業的知名品牌合作，發揮出前所未有的協同效應。該市場推廣計劃成功為香港迪士尼樂園打造物超所值的形象，成為外地和本地遊客必到的景點。』

卓越獎
｢FUJIFILM X-系列－浪攝流－相機巨人の誕生｣
富士攝影器材有限公司

評判團評語：『這是一項大膽而創新的市場推廣計劃，透過出色的產品設計和市場定位，成功將富士革新成為高端專業相機的品牌形象。該市場推廣計劃不但創出銷售佳績和重奪市場佔有率，更大大提高群衆對產品的興趣，鞏固富士於競爭激烈的數碼相機市場的領導地位。』

評判團評語：『這是一個計劃周詳和全面的市場推廣計劃，麥當勞提供優質產品和服務，並徹實推行市場推廣策略，令McCafe能大大提升市場佔有率，並為McCafe成為獨立品牌奠下穩健基礎。』

｢iButterfly – Turning the Sky into a Canvas｣
Media Palette Hong Kong / Cherrypicks

評判團評語：『這是一個革命性的市場推廣計劃，在本港高度飽和的市場中，Media Palette能覓得未來業務增長的新路徑之餘，同時改變了顧客的購買和換領印花的行為，為品牌的建立帶來深遠影響。該市場推廣計劃把Media Palette變得與別不同，寫下光輝的歷史一頁。』

評判團評語：『這是一個精心策劃的市場推廣計劃，港鐵公司項目透過有效市場定位策略，成功為新商場「PopCorn」建立品牌形象，並帶來不少人流。PopCorn的出現為業界帶來新衝擊，改變了商場的市場營銷模式。』

評判團評語：『這是一個具前瞻性的市場推廣計劃，通過以客戶為中心的業務模式和不斷的產品創新，岡本成功建立了一個強大的品牌認知度。該市場推廣計劃為安全套建立了正面的品牌形象，向年輕一代灌輸安全性行爲的教育，承擔了作為安全套生產商的企業社會責任。』

評判團評語：『這個一項被譽爲精心設計和實施良好的市場推廣計劃。必勝客透過創新的產品設計和綜合各營銷要素，成功提高品牌認知度，更加強了目標客戶與公司之間的聯繫和凝聚力。該市場推廣計劃不僅提升了公司作為市場領導者的形象，也充分展示了企業家精神如何提升整體業務表現。』

小預算市場策劃獎

「個人獎項」

• 電視廣播有限公司總經理 - 電視廣播業務鄭善強先生 （主席）
• 半島亞洲集團有限公司執行董事陳浩弘先生
• 電訊盈科商業客戶業務董事總經理陳紀新先生
• 盈科大衍地產發展有限公司執行董事顏金施女士
• SKECHERS HONG KONG LIMITED高級副總裁梁成永先生
• Neo Derm Group Ltd董事總經理林明盛先生
• 香港賽馬會公司事務執行總監麥建華博士
• 富士攝影器材有限公司董事總經理孫道弘先生
• 太平洋行國際集團CEO施國耀先生

評審委員會名單

評審委員會由2011/12香港管理專業協會銷售管理委員會及HKMA/TVB傑出市場策劃獎籌委會組成。

2011/12香港管理專業協會銷售管理委員會成員包括：

• 電視廣播有限公司總經理－電視廣播業務鄭善強先生（主席）
• 嶺南大學協理副校長 (學術質素保證) 陳增聲教授
• 康宏理財服務有限公司行政總裁馮雪心女士
• 佳能香港有限公司商務影像方案部副總裁馮安宮先生
• 麥當勞有限公司董事總經理黎韋詩小姐
• 香港鐵路有限公司商務總監楊美珍女士
• 葉氏化工集團有限公司執行董事楊民儉先生
• 英國保誠保險有限公司資深營業總監余漢傑先生

2012年度HKMA/TVB傑出市場策劃獎籌委會成員包括：

• 電視廣播有限公司總經理－電視廣播業務鄭善強先生（主席）
• 牛奶有限公司 – 萬寧行政總裁 (香港及澳門) 陳慈恩女士
• 半島亞洲集團有限公司執行董事陳浩弘先生
• 電訊盈科商業客戶業務董事總經理陳紀新先生
• 麗悅酒店集團總裁及執行董事邱詠筠女士
• 盈科大衍地產發展有限公司執行董事顏金施女士
• 麥當勞有限公司董事總經理黎韋詩小姐
• 香港電訊有限公司市場營銷總裁無線業務林國誠先生
• SKECHERS HONG KONG LIMITED高級副總裁梁成永先生
• Neo Derm Group Ltd董事總經理林明盛先生
• 法國工商投資服務有限公司董事總經理羅國章先生
• 先施有限公司董事總經理馬景煊先生
• 香港賽馬會公司事務執行總監麥建華博士
• 九龍巴士(一九三三)有限公司董事伍穎梅女士
• 富士攝影器材有限公司董事總經理孫道弘先生
• 太平洋行國際集團CEO施國耀先生
• The Bread Digital, Founder, 曾錦強先生
• 寶光實業(國際)有限公司主席及行政總裁黃創增先生
• 周大福珠寶集團有限公司董事總經理黃紹基先生

香港管理專業協會二○一二年十月二十二日供稿。