由香港管理专业协会（管协）举办、被誉为市场推广界“奥斯卡”奖的二○一二年度“HKMA/TVB杰出市场策划奖”，所有奖项结果已于今晚（十月二十二日）假香港万豪酒店之颁奖典礼上公布。

今年，可口可乐中国有限公司凭藉｢可口可乐CHOK奖｣市场推广计划荣获“市场策划奖项”的最高荣誉──金奖。可口可乐中国有限公司市场总监（香港及澳门区）王潮坤先生在致谢辞时表示十分感谢他的团队，为香港的年轻人带来电视广告与手机互动的崭新体验；并感激管协及所有为“可口可乐CHOK奖”的成功作出贡献的合作伙伴，包括 McCann Hong Kong, Universal McCann 及 Kitchen。

而个人奖项方面，2012年度“最杰出市场策划人”得主为可口可乐中国有限公司品牌总监（炭酸饮料）卢晓欣小姐。卢小姐相信作为一位巿场策划人，对工作的热诚是成功的先决条件，而是次获奖亦是对她的信念的一种肯定。她认为“杰出巿场策划人”奖项的评审团是来自不同行业的领导者，因而意味着她的工作获得各界的支持及肯定，令她深感荣幸。另外，她衷心感谢管协，亦向可口可乐公司香港区所有同事及一直支持她们的伙伴单位致万分谢意。

“HKMA/TVB杰出市场策划奖”由香港管理专业协会于一九八五年创办，并于一九八九年起获得电视广播有限公司赞助。奖项创办至今第二十七年，旨在表扬杰出的市场推广计划及从业员，以提升本港市场推广的专业水平。

“HKMA/TVB杰出市场策划奖”颁奖典礼由管协主席孙大伦博士主持，并由美心食品有限公司主席兼董事总经理伍伟国先生担任主礼嘉宾，于颁奖典礼上发表有关市场营销的演说。当晚所有奖项由孙大伦博士；伍伟国先生；电视广播有限公司执行董事及集团总经理李宝安先生；大家乐集团执行主席及管协理事及执行委员会委员陈裕光博士；新昌管理集团有限公司董事总经理及管协理事及执行委员会委员樊卓雄博士；Trion Pacific Ltd 董事总经理及管协理事会及执行委员会委员顾尔言先生；及香港液体气（集团）有限公司董事局主席兼集团总经理及管协理事及执行委员会委员马汉宁博士颁发。

“市场策划奖项”及“个人奖项”得奖名单如下：

“市场策划奖项”

评判团评语：‘｢可口可乐CHOK奖｣市场推广计划周详且创新，令人印象深刻。可口可乐成功将最时尚的数码科技和传统的电视广告结合，为顾客创造全新的互动体验，亦提高了青少年对品牌的忠诚度。该市场推广计划不仅创出破纪录的销售佳绩，亦为年轻市场推广定下新指标，并展出了可口可乐于竞争激烈的碳酸饮品市场上的领导地位。’

银奖
｢乳癌检测　 3缺1不可｣
香港乳癌基金会

评判团评语：‘这是一项高效且设计出色的市场推广计划，利用出众的宣传手法，成功改变了群众的思维与行为模式，大大提高了市民对乳癌检测的意识。香港乳癌基金会以有限的成本和资源，在社会上发挥了其最大限度的影响力。’

铜奖
｢反斗玩餐饱！－协同效应，相得益彰。｣
香港迪士尼乐园

评判团评语：‘这是一个杰出且具成本效益的合作营销项目，这个家传户晓的世界级主题公园透过与九个分布在不同行业的知名品牌合作，发挥出前所未有的协同效应。该市场推广计划成功为香港迪士尼乐园打造物超所值的形象，成为外地和本地游客必到的景点。’

卓越奖
｢FUJIFILM X-系列－浪摄流－相机巨人の诞生｣
富士摄影器材有限公司

评判团评语：‘这是一项大胆而创新的市场推广计划，透过出色的产品设计和市场定位，成功将富士革新成为高端专业相机的品牌形象。该市场推广计划不但创出销售佳绩和重夺市场占有率，更大大提高群众对产品的兴趣，巩固富士于竞争激烈的数码相机市场的领导地位。’

评判团评语：‘这是一个计划周详和全面的市场推广计划，麦当劳提供优质产品和服务，并彻实推行市场推广策略，令McCafe能大大提升市场占有率，并为McCafe成为独立品牌奠下稳健基础。’

｢iButterfly – Turning the Sky into a Canvas｣
Media Palette Hong Kong / Cherrypicks

评判团评语：‘这是一个革命性的市场推广计划，在本港高度饱和的市场中，Media Palette能觅得未来业务增长的新路径之余，同时改变了顾客的购买和换领印花的行为，为品牌的建立带来深远影响。该市场推广计划把Media Palette变得与别不同，写下光辉的历史一页。’

评判团评语：‘这是一个精心策划的市场推广计划，港铁公司项目透过有效市场定位策略，成功为新商场“PopCorn”建立品牌形象，并带来不少人流。PopCorn的出现为业界带来新冲击，改变了商场的市场营销模式。’

评判团评语：‘这是一个具前瞻性的市场推广计划，通过以客户为中心的业务模式和不断的产品创新，冈本成功建立了一个强大的品牌认知度。该市场推广计划为安全套建立了正面的品牌形象，向年轻一代灌输安全性行为的教育，承担了作为安全套生产商的企业社会责任。’

评判团评语：‘这个一项被誉为精心设计和实施良好的市场推广计划。必胜客透过创新的产品设计和综合各营销要素，成功提高品牌认知度，更加强了目标客户与公司之间的联系和凝聚力。该市场推广计划不仅提升了公司作为市场领导者的形象，也充分展示了企业家精神如何提升整体业务表现。’

小预算市场策划奖

“个人奖项”

• 电视广播有限公司总经理 - 电视广播业务郑善强先生 （主席）
• 半岛亚洲集团有限公司执行董事陈浩弘先生
• 电讯盈科商业客户业务董事总经理陈纪新先生
• 盈科大衍地产发展有限公司执行董事颜金施女士
• SKECHERS HONG KONG LIMITED高级副总裁梁成永先生
• Neo Derm Group Ltd董事总经理林明盛先生
• 香港赛马会公司事务执行总监麦建华博士
• 富士摄影器材有限公司董事总经理孙道弘先生
• 太平洋行国际集团CEO施国耀先生

评审委员会名单

评审委员会由2011/12香港管理专业协会销售管理委员会及HKMA/TVB杰出市场策划奖筹委会组成。

2011/12香港管理专业协会销售管理委员会成员包括：

• 电视广播有限公司总经理－电视广播业务郑善强先生（主席）
• 岭南大学协理副校长 (学术质素保证) 陈增声教授
• 康宏理财服务有限公司行政总裁冯雪心女士
• 佳能香港有限公司商务影像方案部副总裁冯安宫先生
• 麦当劳有限公司董事总经理黎韦诗小姐
• 香港铁路有限公司商务总监杨美珍女士
• 叶氏化工集团有限公司执行董事杨民俭先生
• 英国保诚保险有限公司资深营业总监余汉杰先生

2012年度HKMA/TVB杰出市场策划奖筹委会成员包括：

• 电视广播有限公司总经理－电视广播业务郑善强先生（主席）
• 牛奶有限公司 – 万宁行政总裁 (香港及澳门) 陈慈恩女士
• 半岛亚洲集团有限公司执行董事陈浩弘先生
• 电讯盈科商业客户业务董事总经理陈纪新先生
• 丽悦酒店集团总裁及执行董事邱咏筠女士
• 盈科大衍地产发展有限公司执行董事颜金施女士
• 麦当劳有限公司董事总经理黎韦诗小姐
• 香港电讯有限公司市场营销总裁无线业务林国诚先生
• SKECHERS HONG KONG LIMITED高级副总裁梁成永先生
• Neo Derm Group Ltd董事总经理林明盛先生
• 法国工商投资服务有限公司董事总经理罗国章先生
• 先施有限公司董事总经理马景煊先生
• 香港赛马会公司事务执行总监麦建华博士
• 九龙巴士(一九三三)有限公司董事伍颖梅女士
• 富士摄影器材有限公司董事总经理孙道弘先生
• 太平洋行国际集团CEO施国耀先生
• The Bread Digital, Founder, 曾锦强先生
• 宝光实业(国际)有限公司主席及行政总裁黄创增先生
• 周大福珠宝集团有限公司董事总经理黄绍基先生

香港管理专业协会二○一二年十月二十二日供稿。