香港流動通訊有限公司「One2Free短訊系戀人」市場策劃，勇奪「二○○三年度HKMA/TVB傑出市場策劃獎」金獎，並獲得評判團高度評價。在競爭激烈的電訊市場上，香港流動通訊有限公司能締造新的市場空間，成功扭轉顧客對手機短訊這種全新服務的態度及使用習慣，創出佳績，並建立及鞏固其品牌。

其它得獎的機構包括：

銀獎

「The Power of Love – The Power of Music」

華納唱片有限公司

銅獎

「2002海洋公園十月全城哈囉喂」

香港海洋公園

優異證書（排名不分先後）

「Twins Mobile - 首創緊貼偶像主題娛樂信息服務」

新世界流動電話有限公司

「麥兜 - 香港一蛋撻」

禮運有限公司

「屈臣氏蒸餾水-源創意」

屈臣氏蒸餾水

最具創意獎

「麥兜 - 香港一蛋撻」

禮運有限公司

優異電視推廣策略獎

「One2Free短訊系戀人」

香港流動通訊有限公司

本年度的頒獎禮已於今日下午（十月二十七日（星期一））假港麗酒店完滿舉行，由管協主席李國寶博士及電視廣播有限公司集團總經理何定鈞先生頒發所有獎項。管協更榮幸邀得中華電力有限公司常務董事阮蘇少湄女士擔任主講嘉賓，以 「Beyond Light and Power」 為題，發表演說。

「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」於一九八五年起由香港管理專業協會創辦，目的是表彰香港傑出市場推廣策略，其中考慮的條件包括詳盡的市場調查、組織完善的宣傳推廣工作、良好公關活動、策劃的原創性、準確的市場預測及極具效率的行政管理。電視廣播有限公司於一九八九年開始贊助這項盛事。

今年共有49個市場策劃參賽，評判團一致認為六間得獎機構在面對高度的市場競爭及困難的經濟環境下，仍能鎖定市場商機，力證以無限創意取代減價策略，才是成功爭取市場佔有率的主要關鍵。它們不約而同地表現出對目標市場的確切瞭解，透過新穎的方法，令傳播媒體成為有力的市場推廣夥伴。總括而言，六間得獎機構的成功例子正好顯示出設計優良及執行審慎的市場策略，真的能帶來商業上及市場上的大豐收！

「One2Free短訊系戀人 」百分百融匯五大市場策略(5P)的元素，是傳統市場策劃的典範。觀眾及顧客可透過手機短訊服務參與廣告宣傳片的劇情發展，意念創新，而以著名唱作歌手周傑倫作為產品代言人亦是明智之選。香港流動通訊有限公司成功拓展手機短訊服務市場，用戶對文字短訊及多媒體短訊服務的應用明顯上升，大大提升品牌知名度，並為公司奠下開創潮流的形象。

「The Power of Love – The Power of Music」成功地將公司面對的危機轉化為商機，為唱片行業創出全新市場推廣模式。證明以創新宣傳手法推廣合適產品予正確的目標市場，往往能令低迷的零售業創出理想成績。華納利用詳細市場調查，讓客戶選擇心水歌曲，並結合「愛情」這個不朽主題，推出創新及合符市場需求的唱片。配合與媒體的全新合作方式，令「The Power of Love」於2002年成為橫跨本地及國際最暢銷的激光唱片之一。

「2002海洋公園十月全城哈囉喂」是一個計劃周詳及推行慎密的市場策略，面對有限資源及針對短期及長期目標，海洋公園將傳統市場推廣元素換上創新演釋手法，運用鋪天蓋地的公關及宣傳手法，推出以不同故事為主題的慶祝活動，務求令萬聖節由一晚變成為一整個月之狂歡活動，除了增加收益之外，更對海洋公園形象起了深遠的影響，由傳統的主題公園，喚然一新成為既刺激又充滿歡樂的樂園，尤其吸引年青客戶。

「Twins Mobile - 首創緊貼偶像主題娛樂信息服務」是經過深思而推行的市場策略，引用高科技發展新穎及領先服務，成功打入年輕人市場。推廣計劃中尤其值得欣賞的是打破以著名藝人作代言人的傳統手法，起用人氣偶像Twins作為產品(Twins Mobile)推出市場，極具創意。更重要的，是為新世界流動通訊有限公司創造持久的品牌形象，有助將來發展以信息娛樂為主題的多項服務。

「麥兜 - 香港一蛋撻」被評為高度創新且富豐富本地元素的市場策略。憑著可愛的漫畫人物「麥兜」，引起市場的興趣，並建立深入民心的形象。透過與本地多個品牌建立獨特的夥伴合作關係，有效加強分銷渠道，增加暴光率，令產品深入特定市場以至普羅大眾，即使狂有限的資源壓下，仍能捉緊商機，達到甚至超越目標成績。

「屈臣氏蒸餾水 - 源創意」是一個全面的市場推廣計劃，成功利用全新的企業及產品形象，為公司建立良好聲譽及品牌知名度，使其保持市場的領導地位。屈臣氏蒸餾水透過細緻的市場調查及收集管理層意見，定下明確目標，推出革新企業標誌、產品及包裝等，令公司形象喚然一新，成功將公司形象年輕化，有效避免以減價促銷來取得競爭激烈的市場佔有率。

「2003年度傑出市場策劃獎」評判團成員包括：香港科技大學工商管理學院院長及財務學系教授陳家強教授、美國國際集團成員公司企業研究及發展部總監蔡社源先生、匯豐建信銀行香港代辦處首席代表許展奇先生、希慎興業有限公司常務董事利子厚先生、朗文香港教育董事總經理梁安妮女士及勁量有限公司董事總經理伍達倫博士。

「2003年度傑出市場策劃獎」評審委員會由「2003年度傑出市場策劃獎」籌委會及2002 / 03香港管理專業協會銷售管理委員會組成。成員包括：電視廣播有限公司助理總經理鄭善強先生（主席）、嶺南大學協理副校長學術事務長（商學）市場學講座教授陳增聲教授、星晨集團有限公司董事總經理鄭潤洪先生、靈智廣告有限公司高級副總裁(中港台)周路聲先生、新昌管理服務有限公司董事總經理樊卓雄先生、金寶湯亞洲有限公司董事總經理何炳右先生、世聯（中國）有限公司總裁林乃仁先生、精英廣告有限公司董事總經理李孔仁先生、香港流動通訊有限公司營運總監郭婉雯女士、鴻和集團總經理鄧國利先生、唐福雄先生(Senior Advisor, Consumer Search Hong Kong Ltd)、葉氏化工集團有限公司董事楊民儉先生和英國保誠保險有限公司營業總監余漢傑先生。

有關獎項資料亦可瀏灠管協綱站: www.hkma.org.hk

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香港管理專業協會二○○三年十月二十七日供稿。

新聞界查詢請致電胡志君小姐(電話：2774 8580 / 電郵：titaniawoo@hkma.org.hk)或與馬森沂小姐(電話：2774 8581 / 電郵：sunniema@hkma.org.hk)聯絡。