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「RoadShow - 革新媒體，革新視野」
勇奪「二○○二年HKMA/TVB傑出市場策劃獎」金獎
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路訊通控股有限公司的「RoadShow - 革新媒體，革新視野」市場策劃，憑著創新意念，發掘出「傳媒市場」的發展空間，並利用針對性的市場推廣手法，取得公司、母公司、顧客及廣告商四贏局面，為公司賺取可觀盈利，使其從五十四間參賽機構中突圍而出，勇奪「二○○二年度HKMA/TVB傑出市場策劃獎」金獎，其他得獎的機構包括：
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銀獎
「國泰航空萬張機票贈全城」
國泰航空公司
銅獎（排名不分先後）
「大家樂見」
大家樂快餐有限公司
「不一樣的社區 不一樣的孩子 (愉景灣海澄湖畔一段推廣計劃）」
香港興業有限公司
優異證書（排名不分先後）
「恆生『悠嫻理財』- 精彩生活」
恆生銀行有限公司
「『智多Kid』戶口 - 發揮孩子潛能 培育傑出人才」
恆生銀行有限公司
最具創意獎
「RoadShow - 革新媒體，革新視野」
路訊通控股有限公司
傑出中國內地市場推廣獎
"Cluster Based Relationship Marketing: How to Create, Win and Dominate a Small Niche High-Tech Industrial Market in China"
力勁機械廠有限公司
優異電視推廣策略獎（排名不分先後）
「1010 - 最好 就是最好」
香港流動通訊有限公司
「不一樣的社區 不一樣的孩子 (愉景灣海澄湖畔一段推廣計劃）」
香港興業有限公司
本年度的頒獎禮已於今日下午（十月十七日（星期四））假港麗酒店完滿舉行，由管協副主席孫大倫博士及電視廣播有限公司助理總經理-電視廣播業務黃應士先生頒發所有獎項。管協更榮幸邀得瑞安集團主席兼行政總裁羅康瑞博士擔任主講嘉賓，以上海新天地的成功經驗為題 ("Hong Kong Marketing Experience Can Win in the Mainland - The Story of Shanghai Xintiandi")，發表演說。
「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」於一九八五年起由香港管理專業協會創辦，目的是表彰香港傑出市場推廣策略，其中考慮的條件包括詳盡的市場調查、組織完善的宣傳推廣工作、良好公關活動、策劃的原創性、準確的市場預測及極具效率的行政管理。電視廣播有限公司於一九八九年開始贊助這項盛事。
今年共有五十四個市場策劃參賽，評審委員會及評判團一致表示今年參賽機構的水準甚高，即使在艱難的經濟大氣候中，仍能充份運用創新的意念推行完善的市場策略。綜合今年得獎策略的特點共有兩個：首先，它們普遍運用了生活化的市場策略，在包裝產品或服務時，融入生活的元素，令產品或服務更添親切感，以迎合目標顧客的需要。其次，今年的得獎策略亦應用了「個體行銷」(Micro-marketing)的概念，透過精確的市場及顧客分析，配以周全的市場策略，盡量滿足客戶需要。六個得獎市場策略的成就，足以證明憑著創新意念及獨特產品或服務，於經濟不景氣籠罩下，企業仍能扭轉乾坤，創出成功之道。
「RoadShow - 革新媒體，革新視野」突破「傳統媒體」的界限，以極富深思及創新的意念，成功將巴士乘客隱藏的價值，發展成為新商機，為公司發掘出可觀的利潤來源，更為路訊通控股有限公司、九龍巴士（一九三三）有限公司、巴士乘客及廣告商締造四贏的局面。
「國泰航空萬張機票贈全城」有效地為國泰航空公司建立良好的企業形象，以極創新的商業意念，配合周全的市場策略，成功引發市場的興趣及傳媒廣泛的佈導，更為公司帶來業務發展機會，進一步奠定國泰航空公司在業內的領導地位。
「大家樂見」市場策略是一個全面的市場推廣，成功利用創新的產品組合及全新的店舖形象，滿足顧客對物超所值的要求，在經濟不景氣的市場環境下，不但可避免加入同業的減價戰，更為公司提升市場佔有率及盈利。
「不一樣的社區 不一樣的孩子 (愉景灣海澄湖畔一段推廣計劃）」選取適當主題，打動潛在買家的心靈，將不利於產品的負面元素變為有利的資產，於蕭條的樓市中成功凝造出一股迫切的購買意欲，令樓盤可在短期內以可觀的價格全面出售。
「恆生『悠嫻理財』- 精彩生活」具完創性，透過詳盡的顧客及市場分析，看準年輕但擁有較高消費力的在職女性市場，發展多樣化的產品服務，並加入生活元素，成功打進這個被忽略的市場空間，獲得理想成績。
「『智多Kid』戶口 - 發揮孩子潛能 培育傑出人才」市場策略，明確認定市場發展機會，利用出色的產品概念，將兒童開設戶口需求與其他銀行產品推廣緊密連繫，從而與客戶建立長遠的關係，提升整體生意額，創出佳績。
今屆六位評判分別是：香港中文大學行政人員工商管理碩士課程主任及市場學系教授陳志輝教授、佐丹奴國際有限公司主席劉國權先生、數碼通電訊集團有限公司總裁黎大鈞先生、勁量有限公司董事總經理伍達倫博士、仁孚行有限公司行政總裁彭耀佳先生及奧瑞高市場研究公司董事總經理王敏勤小姐。
評審委員會由二○○二年度HKMA/TVB傑出市場策劃獎籌委會及二○○一/二香港管理專業協會銷售管理委員會組成。
「二○○二年度HKMA/TVB傑出市場策劃獎」籌備委員會成員包括：電視廣播有限公司助理總經理鄭善強先生（主席）、金寶湯亞洲有限公司董事總經理何炳右先生、香港流動通訊有限公司營運總監郭婉雯女士、李錦記有限公司主席李惠民先生、美心食品有限公司董事總經理伍偉國先生及萬順昌集團董事長姚祖輝先生。
二○○一/二管協銷售管理委員會成員包括：香港中華煤氣有限公司常務董事陳永堅先生（主席）、嶺南大學協理副校長學術事務長（商學）市場學講座教授陳增聲教授、精英廣告有限公司董事長及行政總裁陳一枬女士、電視廣播有限公司助理總經理鄭善強先生、長江實業（集團）有限公司執行董事趙國雄先生、世聯（中國）有限公司總裁林乃仁先生、怡盛（中國）有限公司總裁唐福雄先生、葉氏化工集團有限公司董事楊民儉先生和英國保誠保險有限公司營業總監余漢傑先生。
有關獎項資料亦可瀏灠管協綱站: www.hkma.org.hk
(附歷屆得獎公司名單) |
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香港管理專業協會二○○二年十月十七日供稿。
新聞界查詢請致電胡志君小姐(電話：2774 8580 / 電郵：titaniawoo@hkma.org.hk)或與馬森沂小姐(電話：2774 8581 / 電郵：sunniema@hkma.org.hk)聯絡。
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香港管理專業協會
「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」歷屆獲選優異市場推廣計劃
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2001年 |
金 |
禮頓山 - 一個貴族的誕生 |
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銀 |
Orangeworld無線上網服務 |
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銅 |
突破市場界限-手提利賓納 |
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2000年 |
金 |
SUNDAY獨立日 |
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銀 |
維景灣畔－最好的，給你最好的 |
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銅 |
創意定位－萬事得Premacy Capsule V 5-7 Seater |
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1999年
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金 |
舞台劇「劍雪浮生」 |
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銀 |
逆市順勢－盈翠半島致勝之謎 |
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銅 |
必理痛傷風感冒丸 |
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1998年
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金 |
立頓茗閒情三角立體茶包 |
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銀 |
鑽石第5C－謝瑞麟專業珠寶顧問 |
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銅 |
大排檔－香港情懷 |
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1997年
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金 |
One2Free「自由2」通訊選擇真自由 |
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銀 |
雷霆881Shell馬路之友 |
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銅 |
全新推出李錦記蒸魚豉油 |
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1995年
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金 |
扭轉乾坤話嘉湖 |
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銀 |
渣打信用咭專利計劃 |
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銅 |
HMV音樂無限如何成功進入 香港市場 |
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1994年
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金 |
Kalm`s - 一份心意 一份真摯 |
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銀 |
太古廣場凝聚無盡聖誕歡欣 |
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銅 |
城市電訊市場推廣計劃1994 |
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1993年
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金 |
牛奶公司高鈣牛奶－成功之道 |
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銀 |
新月傳奇－大班冰皮月餅 |
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銅 |
香港電訊CSL1010數碼流動電話網絡 |
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1992年
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金 |
Recruit |
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銀 |
K-Swiss運動鞋 |
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銅 |
地下鐵路「服務至上」推廣計劃 |
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1991年
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金 |
「破舊立新之鎮金店」推廣計劃 |
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銀 |
宜家「模範家居」推廣計劃 |
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銅 |
「萬事得121成功之道」推廣計劃 |
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1989年
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富士彩色專賣店計劃 |
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渣打銀行更家好計劃 |
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1987年
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美國運通卡「運通美膳滿香江」 |
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