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「禮頓山 － 一個貴族的誕生」市場策略 --勇奪「二○○一年HKMA/TVB杰出市場策划獎」金獎 二○○一年十一月二十日
新鴻基地產代理有限公司的「禮頓山－一個貴族的誕生」市場策划，憑著卓越的市場推廣手法，為「禮頓山」成功建立高貴的形象，在一遍經濟不景气下，仍能以极快速度將樓盤售罄，使其從三十九間參賽机构中突圍而出，勇奪「二○○一年度HKMA/TVB杰出市場策划獎」金獎，其他得獎的机构包括：
怠獎 獎 优异証書 The MPF Launch
Campaign 『新意网地產街「白白豬 屋篇」』 最具創意獎 「Orangeworld無線上网服務」 优异電視推廣策略獎
「HKMA/TVB杰出市場策划獎」於一九八五年起由香港管理專業協會創辦，目的是表彰香港杰出市場推廣策略，其中考慮的條件包括詳盡的市場調查、組織完善的宣傳推廣工作、良好公關活動、策划的原創性、准确的市場預測及极具效率的行政管理。電視廣播有限公司於一九八九年開始贊助這項盛事。 本年度頒獎禮於十一月二十日假港島香格里拉酒店舉行，并由管協主席李國寶博士及電視廣播有限公司總經理何定鈞先生頒發獎項。頒獎禮上，管協榮幸邀得渣打怠行香港區總裁王冬胜先生擔任主講嘉賓，以「The Power of the Brand」為題發表演說。 今年共有三十九個市場策划參賽，評審委員會及評判團一致表示今年參賽机构的水准甚高，進入決賽的六個市場策略均能精确地分析市場環境，為產品及服務作出适當的定位，并充份運用創新的意念，即使在艱難的經濟大气候中，仍能有效地加速產品的銷售，達至成功。 「禮頓山－一個貴族的誕生」之所以獲得金獎，主要是透過成功的市場定位及鮮明的形象确立，再配以有效的廣告宣傳策略，使其在相當困難的經濟環境中极快售罄樓盤，并賺取可觀回報，可見其市場策略的成效极大。 「Orangeworld無線上网服務」則憑著開拓新市場的決心及勇气，并以無限創意，成功攻占無線网上科技，取得极高市場占有率，勇奪怠獎殊榮。 「突破市場极限－手提利賓納」透過全面的市場策划，成功地令老化過時的產品重新包裝，建立年輕形象，制造商机，令產品銷售增長高達三倍。 Complete Repositioning Campaign透過詳盡的市場調查，准确地研制出全新產品以迎合消費者的 要，再配以正确的市場定位及宣傳策略，令銷量大增。 The MPF Launch Campaign十分重視及擅於運用市場研究，以了解顧客 要，并巧妙地充份運用現有資源人才及优勢，在競爭劇烈的市場占一席位。 『新意网地產街「白白豬 屋篇」』以清新的手法及無限的創新意念，重新包裝童話故事的「三支小白豬」，為地產街建立品牌，并取得理想成績。 今屆六位評判分別是：國泰航空公司董事兼常務總裁陳南祿先生、牛奶有限公司（万宁）總裁麥瑞琼女士、和記電訊有限公司董事總經理李家慧女士、香港廣告商會委員黃嘉輝先生、渣打怠行香港區總裁及總經理王冬胜先生及美心食品有限公司董事總經理伍偉國先生。 評審委員會由杰出市場策划獎籌委會(二○○一年)及管協銷售管理委員會(二○○○ ○一年)組成。杰出市場策划獎籌委會(二○○一年)成員包括：電視廣播有限公司助理總經理鄭善強先生（主席）、香港新電訊有限公司市務總監張東林先生、電訊盈科有限公司董事總經理（商業客戶市場）李子尚先生、万事得汽車（香港）有限公司行政總裁莫裕生先生、國№商業机器中國香港有限公司大中國地區市場部總監戴澤棠先生、香港廣告商會主席余沛文先生及長江實業（集團）有限公司廣告部高級經理袁添鴻先生。 管協銷售管理委員會(二○○○ ○一年)成員包括：香港中華煤气有限公司常務董事陳永堅先生（主席）、岭南大學協理副校長學術事務長（商學）市場學講座教授陳增聲教授、精英廣告有限公司董事長及行政總裁陳一 女士、電視廣播有限公司助理總經理鄭善強先生、世聯公共關系有限公司總裁林乃仁先生、怡盛（中國）有限公司總裁唐福雄先生、香港商業廣播有限公司顧問楊民 先生及英國保誠保險有限公司營業總監余漢杰先生。 有關獎項資料亦可瀏 管協綱站: www.hkma.org.hk (附歷屆得獎公司名單) 香港管理專業協會二○○一年十一月二十日供稿。 |
