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管協新聞

香港管理專業協會與北京經濟觀察報聯合主辦
「第十屆中國傑出營銷獎」觀摩大會
取經中國『最強』開拓神州市場

二○一二年十月二十六日

近年，中國經濟迅速發展，吸引不少本地企業到內地市場投資和經營。可是，企業要成功，必須了解內地消費者需要和市場模式，以制定合適且有效的市場推廣策略，開拓神州市場。有見及此，香港管理專業協會特別舉辦了「第十屆中國傑出營銷獎」觀摩大會，邀請了北京經濟觀察報品牌活動部副總監侯騰龍先生及四位2011及2012年度「中國傑出營銷獎」的獲獎機構代表，來港作半日的研討會，分享他們在內地推廣不同產品及服務的成功秘訣，並詳盡分析他們的市場推廣計劃理念、策略及驕人成績。觀摩大會由香港管理專業協會理事會成員及威漢營銷傳播集團主席及執行官陳一枬女士主持，並在八十位觀衆熱烈的討論和一片掌聲中圓滿結束。

觀摩大會演講嘉賓包括：

招商銀行總行辦公室經理助理金建峰先生
案例：《招商銀行大運營銷案例》

威漢營銷傳播集團董事總經理王文耀先生
案例：《神州租車—開拓租車生活新藍海》

廣州白雲山中 - 藥業營銷總監孫成先生
案例：《學術營銷新視角 - 創新學術營銷助推胃乃安胶囊破局》

寶潔玉蘭油大中華區高級品牌經理李麥青小姐
案例：《<革新性定位>扭轉品牌生命週期——玉蘭油多效修護系列<重振>戰略》

中國傑出營銷獎」簡介
「中國傑出營銷獎」自2003年起，由香港管理專業協會和北京經濟觀察報合辦，引進管協極具權威的「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」的評選機制，秉承「公平、公正、公開」的原則，表揚內地的市場策劃方案，從而提高業內水平，每年都吸引超過一百個來自中國各地的市場策劃方案參賽。

今年，「中國傑出營銷獎」共分為「快速消費品」、「金融」、「耐用消費品」、「服務、文化及其他」、「旅遊」及「網路」六個行業類別，選出十五個綜合大獎及下例單項獎得主：

綜合大獎
《『革新性定位』扭轉品牌生命週期 ——玉蘭油多效修護系列『重振』戰略》
廣州寶潔有限公司

《廣汽本田—生態環境的保護者》
廣汽本田汽車有限公司

《開創澳門娛樂新紀元-澳門新濠天地<水舞間>水上匯演整合營銷案例》
新濠博亞娛樂有限公司

《李錦記品牌的五年創新營銷戰役》
李錦記（中國）銷售有限公司

《立體綁定整合傳播——<陽光保險•我要上春晚>品牌營銷案例》
陽光保險集團股份有限公司

《天籟『凸透鏡』營銷模式》
東風日產乘用車公司

《天門山2011『翼裝飛行穿越天門』挑戰活動》
張家界天門山旅遊股份有限公司

《學術營銷新視角——創新學術營銷助推胃乃安膠囊破局》
廣州中一藥業有限公司

《陽羨生態景區旅遊品推案例報告》
宜興市政府

《一隻小龍蝦帶動的城市大營銷》
盱眙縣人民政府

《衣服酷愛西門子靚裝新家迎新年》
博西家用電器(中國)有限公司

《永遠的市場先行者》
新世界百貨中國有限公司

《招商銀行大運營銷案例》
招商銀行股份有限公司

《中信女士香卡，智贏女人香》
中信銀行

《縱橫於心——Jeep大切諾基——Jeep Grand Cherokee大切諾基上市營銷案例》
克萊斯勒（中國）汽車銷售有限公司

單項獎

傑出產品獎
《西門子『真空科技捕獲新鮮』活動》
博西家用電器(中國)有限公司

傑出創新獎
《跨界營銷的先鋒-- 上投摩根與百事集團跨界合作案例》
上投摩根基金管理有限公司

傑出渠道獎
《李錦記品牌的五年創新營銷戰役》
李錦記（中國）銷售有限公司

傑出傳播獎
《I’TV上市系列公關微創新撬動大產業》
海信集團有限公司

傑出品牌獎
《開創澳門娛樂新紀元-澳門新濠天地<水舞間>水上匯演整合營銷案例》
新濠博亞娛樂有限公司

傑出公關獎
《財富智慧平安解碼』-- 中國平安國人財商指數首次研究報告（2011）》
中國平安保險（集團）股份有限公司

傑出公益獎
《宜農扶貧助農公益專案》
宜信公司

2011-2012年度中國傑出營銷獎網址：www.eeo.com.cn/zt/2012/jcyx/

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Issued by The Hong Kong Management Association on 26 October 2012.

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