由香港管理专业协会(管协)举办丶被誉为市场推广界「奥斯卡」的2017年度「HKMA/TVB杰出市场策划奖」，所有奖项结果已於10月16日假香港万豪酒店之颁奖典礼上公布。

今年，香港移动通讯有限公司凭藉 ｢1O1O － 气度深藏　自有锋芒｣ 市场推广计划荣获「市场策划奖项」的最高荣誉──金奖。至於个人奖项方面，2017度「最杰出市场策划人」由美国家得路天然健康食品有限公司首席市场官及执行董事连思瑶女士夺得。而首次成立的｢周大福最佳数码营销实践奖｣则由雀巢香港有限公司｢NESCAFÉ South East Asian Range Campaign｣夺得。

「HKMA/TVB杰出市场策划奖」由香港管理专业协会於1985年创办，并於1989年起获得电视广播有限公司赞助。奖项创办至今第32年，旨在表扬杰出的市场推广计划及从业员，以提升本港市场推广的专业水平。

「HKMA/TVB杰出市场策划奖」颁奖典礼由管协主席詹康信先生主持，并由Mind Maps创办人Professor Tony Buzan担任主礼嘉宾，於颁奖典礼上分享在数码营销世代的创意思维。当晚所有奖项由詹康信先生；Professor Tony Buzan；以及管协理事会委员包括: 威汉环球传播机构主席及首席执行官陈一女士；香港赛马会行政总裁应家柏先生；香港麦当劳首席执行官黎韦诗小姐；SKECHERS Hong Kong Ltd执行主席梁启雄先生；怡和管理有限公司副行政总裁彭耀佳博士；及周大福珠宝金行有限公司董事总经理黄绍基先生颁发。

「市场策划奖项」及「个人奖项」得奖名单如下：

市场策划奖项

金奖
｢1O1O － 气度深藏　自有锋芒｣
香港移动通讯有限公司

评判团评语：这是一个成绩辉煌及豪华的市场推广策略，它重新定义了1O1O尊贵和独特的品牌形象。1O1O为高端客户提供由内至外的尊贵体验，令品牌成功从竞争对手中脱颖而出，并取得了骄人的销售佳绩。凭藉优秀的市场洞察力，1O1O成功发掘庞大的消费力，为未来奠定稳定的收入来源。

银奖
「颠覆传统贷款」
WeLend Limited

评判团评语：这是一项极具胆色且高科技的推广策略。WeLend突破传统，引入「零分行，纯Online」的全新顾客体验，成功在极具竞争性的私人贷款行业当中，由市场後起之秀，摇身一变成为贷款巨人，成绩斐然。WeLend改变客户长远的的贷款行为，转为全网上贷款的新时代，更促进了金融科技在香港的发展。

铜奖
｢NESCAF South East Asian Range Campaign｣
雀巢香港有限公司

评判团评语：充分利用新兴的数码平台，这是一项十分出色及的「病毒式」市场推广范例。主攻数码平台，这项推广策略成功将品牌现代化及提升品牌形象，连系现今年轻人，加强了雀巢在即冲咖啡市场的领先地位。它不仅取得了理想的财务成果，其网络广告亦创造了破纪录的观看次数，缔造成为城中最佳数码营销及网上红人推广策略。

卓越奖
｢如果嘉士伯搞市场推广｣
嘉士伯香港有限公司

评判团评语：这是一个高度本地化且创新的市场推广计划。通过卓越的分销及宣传策略，成功把嘉士伯这一个170年的传统品牌年轻化，并与年轻的啤酒爱好者重新连接，提升年轻一代对品牌的高度认知，取得圆满的财务和市场成果，整个市场策划展示嘉士伯｢要做，就要做到最好｣的精神。

｢Disruptive New Business Innovation for Millennial Entrepreneur － K11 Natural｣
K11 Concepts Limited

评判团评语：这是一项高度原创丶有洞察力及具开创性的推广策略。通过吸引千禧世代企业家去创造和发掘潜在市场空间，成功地将一个即时危机转化为可持续发展的业务，结果在财务和行销方面获得显着成果。这项推广计划为购物商业带来革命性的影响力，有效地提升了K11的独特定位，订下其带领新潮流及创新的形象。

｢We玩We嬴WeWa新品牌市场推广计划｣
安信信贷有限公司

评判团评语：这是一个互动丶有趣及玩味十足的市场推广策略。透过全方位互动的乐趣「消费体验」，营造出具有影响力的市场效应，成功吸引了年轻顾客的关注，并在行销和品牌知名度方面取得了显着成果。 该推广策略打破了安信信贷的许多旧规则，把它从传统的信用卡服务转化为流动行业的领导者。

优秀奖
｢『富卫智驾』手机应用程式｣
富卫保险有限公司

评判团评语：这是一项创新和具开创性的市场推广策略。结合最前卫的应用程式技术丶大数据分析及物联网，富卫保险以崭新的推广手法颠覆保险固有的沉闷形象。程式推出8个月已获得高度渗透性，不同的国际奖项更突显了富卫保险在保险科技的领导地位。更重要的是，它对人们的驾驶态度带来了正面的影响。

｢今时今日，咁至系保险服务」
富卫人寿保险(百慕达)有限公司

评判团评语： 这是一个非传统和创新的市场推广计划。透过推出崭新保险产品和服务，改变了人们对保险的传统看法，并为保险行业树立了新的规范。结果在提升品牌知名度取得了令人鼓舞的成果。本着新的思维丶新的文化和勇於迎接更多的挑战的精神，这项推广计划成功地将富卫保险转变成一个强大的市场竞争者。

「『金融革命』颠覆金融市场」
MoneySQ Limited

评判团评语： 这是一项极具革命性及高度创意的推广策略。通过推出全港首个众筹及网贷平台，MoneySQ革新及改变传统贷款市场，并成功将品牌打造为无可争议的市场先驱者。 这项推广计划在品牌建立丶吸引投资者和贷款申请方面均取得了丰硕成果。「共享经济」的概念透过创新融资解决方案为不同的持份者创造价值，更显出其突破性，并引导新的金融市场路向。

｢幸运轮盘扭扭批｣
必胜客管理有限公司

评判团评语：这是一个具吸引力及有趣的市场推广策略。它将游戏元素加入创新产品中，以独特的客户体验将千禧世代重新带进餐厅里。计划成效理想，获得远超预期的销售增长。该推广计划有效地令客户回想起必胜客是他们彼此分享美好时光的地方。

最佳数码营销实践奖
｢NESCAF South East Asian Range Campaign｣
雀巢香港有限公司

最具创意奖
｢『富卫智驾』手机应用程式｣
富卫保险有限公司

｢Disruptive New Business Innovation for Millennial Entrepreneur － K11 Natural｣
K11 Concepts Limited

「『金融革命』颠覆金融市场」
MoneySQ Limited

优秀流动市场策划奖
｢『富卫智驾』手机应用程式｣
富卫保险有限公司

「颠覆传统贷款」
WeLend Limited

创意社交媒体市场策划奖
｢如果嘉士伯搞市场推广｣
嘉士伯香港有限公司

"NESCAF South East Asian Range Campaign"
雀巢香港有限公司

「颠覆传统贷款」
WeLend Limited

优异电视推广策略奖
｢如果嘉士伯搞市场推广｣
嘉士伯香港有限公司

「『金融革命』颠覆金融市场」
MoneySQ Limited

"NESCAF South East Asian Range Campaign"
雀巢香港有限公司

小预算市场策划奖
「贷款格斗」
WeLend Limited

杰出中国内地市场策划奖
｢周大福T MARK｣
周大福珠宝金行有限公司

优秀市场推广夥伴奖
METTA communications
OMD
Zenith

最佳演绎奖
香港移动通讯有限公司市场品牌及市务传讯助理副总裁吴逸怡女士

个人奖项

最杰出市场策划人

• 美国家得路天然健康食品有限公司首席市场官及执行董事连思瑶女士

杰出市场策划人

• 美国家得路天然健康食品有限公司首席市场官及执行董事连思瑶女士
• 富通保险有限公司首席市务总监任佩仪女士

优秀市场策划专才

• 香港麦当劳Senior Manager, Communications陈雅雯女士
• 创龙企业解决方案有限公司董事总经理郑文辉先生
• 雀巢香港有限公司品牌经理 － 咖啡苏子俊女士

评判团名单

市场策划奖项

• 维特健灵健康产品有限公司董事长陈曦龄博士
• 无添加化妆品有限公司执行董事陈马木兰女士
• 宝马汽车(香港)有限公司香港及澳门董事总经理刘家辉先生
• 香港迪士尼乐园行政总裁刘永基先生
• 嘉柏环球(香港)有限公司执行董事王良心先生

个人奖项

• 电视广播有限公司执行董事及总经理郑善强先生 (主席)
• 美国家得路天然健康食品有限公司主席及行政总裁陈家伟先生
• 雀巢香港有限公司总经理何润仪女士
• 中信国际电讯（信息技术）有限公司行政总裁何伟中先生
• 时富投资集团有限公司董事长及行政总裁关百豪先生
• Mars Food Inc前总经理林志伟先生
• 通利琴行有限公司总裁李敬天先生
• 英之杰香港行政总裁－大中华地区李世贤先生
• 富通亚洲控股有限公司亚洲及香港区行政总裁杨斌官先生

评审委员会名单

评审委员会由2016/17香港管理专业协会市场管理委员会及HKMA/TVB杰出市场策划奖筹委会组成。

2016/17年度HKMA/TVB杰出市场策划奖筹委会成员包括：

• 电视广播有限公司执行董事及总经理郑善强先生 (主席)
• 美国家得路天然健康食品有限公司主席及行政总裁陈家伟先生
• 香港电讯有限公司商业客户业务董事总经理陈纪新先生
• 微软（中国）有限公司微软公司副总裁及大中华区首席运营官邹作基先生
• 雀巢香港有限公司总经理何润仪女士
• 中信国际电讯（信息技术）有限公司行政总裁何伟中先生
• 时富投资集团有限公司董事长及行政总裁关百豪先生
• Mars Food Inc前总经理林志伟先生
• 通利琴行有限公司总裁李敬天先生
• 安信信贷有限公司行政总裁刘俏缨女士
• 明爱专上学院及明爱白英奇专业学校校长麦健华博士
• 富通亚洲控股有限公司亚洲区行政总裁杨斌官先生

2016/17香港管理专业协会市场管理委员会成员包括：

• 电视广播有限公司执行董事及总经理郑善强先生 (主席)
• 康宏金融控股有限公司集团副主席及执行董事冯雪心女士
• 香港麦当劳首席执行官黎韦诗小姐
• 香港移动通讯有限公司市场营销总裁暨The Club行政总裁林国诚先生
• 英之杰香港行政总裁-大中华地区李世贤先生
• SKECHERS Hong Kong Ltd总裁梁成永先生
• 堡狮龙国际集团有限公司 行政总裁及执行董事麦德昌先生
• 富士摄影器材有限公司董事总经理孙道弘先生
• 太平洋行国际集团行政总裁施国耀先生
• 周大福珠宝金行有限公司董事总经理黄绍基先生
• 香港铁路有限公司商务总监杨美珍女士
• 市场管理委员会委员杨民俭先生
• 保诚保险有限公司资深区域总监余汉杰先生

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香港管理专业协会2017年10月16日供稿。