由香港管理专业协会主办,电视广播有限公司赞助的2005年度“HKMA/TVB杰出市场策划奖”的“个人奖项”及“市场策划奖项”得主经已尘埃落定。结果亦已于今日下午(十月十三日(星期四))举行之颁奖典礼上公布。得奖名单如下:

个人奖项:

2005年CIM杰出市场策划人 (由英国特许市务学会赞助)
路讯通控股有限公司
董事兼营运总裁
雷怡晖

“杰出市场策划人”(排名不分先后)

金奖
"全方位革新必胜客经营模式"
怡和饮食集团－香港必胜客

银奖及小预算市场策划奖
"新定位新e-zone"
经济日报集团 e-zone

铜奖及优异电视推广策略奖
"见微知着"
国泰航空公司

优异奖 (排名不分先后)
"淘大翕仔极品头遍豉油"
淘化大同食品有限公司

"3生活 新生活"
和记电讯

"凯旋门－创见,使人高高在上"
新鸿基地产代理有限公司

最佳演绎奖
怡和饮食集团,香港必胜客
市务董事
王靖杰(宇立)女士

所有奖项由管协主席李国宝博士、电视广播有限公司副行政主席梁乃鹏博士、中原地产主席施永青先生及英国特许市务学会(香港)主席张永霖先生颁发。此外,施永青先生亦以“传媒市场新景象”为题,于颁奖礼上发表演说。

香港管理专业协会于一九八五年创办“HKMA/TVB杰出市场策划奖”,自一九八九年开始由电视广播有限公司赞助,目的是表彰本港杰出市场人及推广策划,从而提高本地市场推广的专业水平。今年的“HKMA/TVB杰出市场策划奖”新增设个人奖项,让企业可以优秀的市场策划竞逐“市场策划奖项”之余,亦可鼓励公司表现出色的市场策划人员以个人身份参赛 (“CIM杰出市场策划人”、“杰出市场策划人”及“优秀新晋市场策划专才”)。此外,在“市场策划奖项”比赛中,亦加入“小预算市场策划奖”及“最佳演绎奖”。

评判给各市场策划奖项得奖者的评语：

“全方位革新必胜客经营模式”被高度赞扬为一个有��色且全面的市场推广计划,凭藉突破性的商业概念,及对市场的真实情况对症下药,令公司成功地由快餐链锁店重新定位为消闲的用膳餐馆。香港必胜客的成功案例更为公司的全球品牌策略发展提供重要的参考。

“新定位新e-zone”被誉为一项推行完善且具经济效益的市场推广计划。透过对市场的深入分析,确认出独特的新市场定位,令e-zone由一本狭隘的电脑杂志,摇身成为一本大众化的数码杂志。重新定位后的杂志以极具吸引的价格及一系列赠品吸引读者持续购买,令致杂志销量大大提升。

“见微知着”被评为一项成功利用详尽的客户研究,深入了解顾客需要及意念,从而为公司带来经济效益的典型范例。该市场计划的电视广告尤其出众,成功利用大众市民熟悉的情节打动观众,更有效巩固国泰航空公司对顾客无微不至的服务形象。

“淘大翕仔极品头遍豉油”是一项计划周详的市场推广计划。透过审慎的市场调查,成功开发出全新产品,以拓展尊贵级豉油市场。淘大把“头遍豉油”定位为消费者“可负担的奢侈品”,并有效执行推广策略,包括准确的定价、创新的包装、于多间链锁店设立高效率的分销渠道,率先于多间高级餐馆进行促销计划,以及在电视广告中加入世界闻名大师级杰作的元素,有效特显产品尊贵的形象。

“3生活 新生活”是一个设计全面的市场推广计划,成功改变流动通讯用户的使用习惯,并建立长远的品牌效应,成绩彪炳。计划覆盖广泛的客户群,并配以审慎的定价及分销策略。多渠道及高效益的推广计划,令和记电讯可成功向客户传达视象通讯的好处,有助客户掌握第三代流动通讯科技的应用,更紧贴生活。

“凯旋门－创见,使人高高在上”透过创新的市场定位及卓越的推行手法,达至出色的成果,被评判团称赞为一项计划优良及经过深思熟虑的市场推广计划。“凯旋门”突出的拱门建筑设计、美丽绝伦的维多利亚海港景色,以及架空而设的俱乐部,把该项地产发展项目拼凑成为至尊级物业,非其他竞争对手所能仿效。该市场推广项目的成功无容置疑,更进一步巩固新鸿基地产有限公司于香港建设优质居所的领导地位。

2005年CIM杰出市场策划人
路讯通控股有限公司
董事兼营运总裁
雷怡晖

“我深感荣幸获颁这个奖项；我想藉此感谢我的上司和同事们的宝贵支持。我深信作为专业的市场策划人员,必须具备对工作的热诚、勇气及无限创意,同时要不断自我更新,敢于踏足新方向,从而缔造新的价值。”

“杰出市场策划人”(排名不分先后)

新鸿基地产代理有限公司
副总经理
陈秀贤

“市场推广引人入胜之处,在于因应市场转化而幻变不息；使人永不停步,永远创新意念。得奖的喜悦,肯定了我的信念和方向。”
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新世界传动网
市务副总裁
李惠仪

“我很荣幸获选为‘杰出市场策划人’,而此奖项肯定了我多年来的努力；往后我将继续致力于市场推广工作上。”
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香港中华煤气有限公司
市务传讯经理
李志恒

“获选为‘杰出市场策划人’我深感荣幸。这个奖项不但是对我多年专业工作的认同,也可激励我更加努力,不断提高工作水平。”
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怡和饮食集团,香港必胜客
市务董事
王靖杰(宇立)

“‘杰出市场策划人奖’不只是个人成就,亦代表着背后开明管理层、优秀市务人员,以及各部门的无限量支持。荣誉实为整个‘怡和饮食集团’团队共享。”
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“优秀新晋市场策划专才”(排名不分先后)

Double A
高级市务主任
刘若虹

“参赛让我重新检视过往工作,并有新的领会。 获奖要感谢Double A香港的团队精神,及上司的鼓励和挑战。多谢HKMA/TVB主办此奖项。”
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Double A
市场发展经理
李群美

“成功是因为对工作的信念及投入。参赛让我学了很多,获奖令我更有自信。荣耀属于Double A香港整个团队。多谢公司给予的支持,多谢HKMA/TVB主办此奖项。”
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丰泽
市务经理
李绮雯

“能够参与HKMA/TVB杰出市场策划奖,绝对是一次极富启发性的体验！参赛期间就似把将整个市场计划重温一片,不但让我回顾从计划所领略到的启迪,更让我思想到作为一个市场管理专业人员的要素,就是能为‘生活’带来更多‘新启发’。”
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华纳唱片有限公司
助理市务经理
邓雅蔚

“蒲公英的种子不单止将爱散播给大家,亦降落在我身上。但没有天时、地利、华纳、家人、朋友的支持,是没法成功,真的谢谢他们。”
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怡和饮食集团,香港必胜客
高级市务经理
邱璐嬿

“多谢行政总裁叶焯德及市务董事王靖杰给我一个机会成为一间杰出的企业,一个杰出的市场策划团队之一位成员。‘优秀新晋市场策划专才’奖项是回报过往努力的开端。评审过程更促发思考更多具创意的市场计划。”
今年的机构赞助包括：

“个人奖项”评判团成员包括：灵智广告董事总经理(香港)周路声先生、电视广播有限公司总经理－广播业务郑善强先生、金宝汤亚洲有限公司董事总经理何炳右先生、九广铁路公司署理行政总裁黎文熹先生、麦当奴(香港)有限公司董事总经理刘士盛先生及朗文香港教育董事总经理梁安妮女士。

评审委员会由2005年度“HKMA/TVB杰出市场策划奖”筹委会及2004 / 05香港管理专业协会销售管理委员会组成。成员包括：电视广播有限公司总经理－广播业务郑善强先生(主席)、岭南大学协理副校长、学术事务长(商学)及市场学讲座教授陈增声教授、星辰集团有限公司董事总经理郑润洪先生、星展银行(香港)有限公司董事总经理零售银行业务总监张耀堂先生、灵智广告董事总经理(香港)周路声先生、新昌管理集团有限公司董事总经理樊卓雄先生、香港迪士尼乐园市务及销售副总裁陈敬考先生、金宝汤亚洲有限公司董事总经理何炳右先生、电讯盈科有限公司董事总经理－商业市务郭婉雯女士、九广铁路公司署理行政总裁黎文熹先生、才库媒体集团主席刘竹坚先生、麦当奴(香港)有限公司董事总经理刘士盛先生、精英广告有限公司董事总经理李孔仁先生、朗文香港教育董事总经理梁安妮女士、九龙巴士(一九三三)有限公司执行董事伍颖梅女士、叶氏化工集团有限公司董事杨民俭先生及英国保诚保险有限公司营业总监余汉杰先生。