新鸿基地产代理有限公司“YOHO Town- 从物业飞跃成为一个”风格”品牌”市场策划，勇夺香港管理专业协会“二○○四年度HKMA/TVB杰出市场策划奖”金奖。该市场策划透过品牌的建立，成功创出佳绩，获得评判团一致的高度评价。

其他得奖的机构包括：

本年度的颁奖礼已于今日下午（十月十八日（星期一））假港丽酒店完满举行，由管协主席李国宝博士颁发所有奖项。管协更荣幸邀得电视广播有限公司副行政主席梁乃鹏先生担任主讲嘉宾，就如何透过掌握观众口味，制作受欢迎的电影节目发表演说。

“HKMA/TVB杰出市场策划奖”于一九八五年起由香港管理专业协会创办，目的是表彰香港杰出市场推广策略，其中考虑的条件包括详尽的市场调查、组织完善的宣传推广工作、良好公关活动、策划的原创性、准确的市场预测及极具效率的行政管理。电视广播有限公司于一九八九年开始赞助这项盛事。

今年共有34个市场策划参赛，六间获奖机构均得到评判团一致赞赏，被誉为是缔造商业奇迹的最佳例子。经过去年“非典型肺炎”的洗礼后，六间得奖机构均以独特创新的市场策略来面对挑战，并取得优异成绩。它们不约而同地表现出对目标市场的确切了解，订下清淅的目标，充分利用新颖有效的宣传推广手法，并能准确地评核销售以外的成效。

“YOHO Town- 从物业飞跃成为一个”风格”品牌”是一个十分全面的市场策划。有别于一般地产发展商以促销为主的市场策略，新鸿基充份发挥市场推广的力量，把“YOHO Town”成功建立为年青一族追求生活品味的置业品牌。公司利用“以心建家”的突破性概念，重拾消费者于经济不景气下，对投资地产的信心。此外，透过不同的推广渠道，有效突显出“YOHO Town”的品牌特质。而创新的市场策略，更是该市场推广成功的重要元素。

“Swire Homes’ Distinctive New Living – The Orchards”被誉为设计精密及结合完美的市场策略，透过独特的产品设计，成功建立全新的市场空间。虽然鹤立于邻近残旧的居住环境，太古地产经过透彻的市场调查，订下清淅目标，致力把“逸桦园”发展成为区内尊贵居所。四大市场策略元素环环紧扣，达致出众成绩，而精心设计的宣传推广计划，令买家明白到发展商推销的是健康时尚的生活经验，而并非灰泥砖瓦。

“推出新品牌: VAGO 无痛高跟鞋”是一个推行慎密及高成本效益的市场策略，妙丽运用最新的科技，发展特破性产品，以打入客户追求时尚且舒适的高跟鞋市场。公司对市场、社会、文化及经济等因素作出详尽的分析，配合新鲜、震撼的广告概念，把运动与高跟鞋联系一起，针对顾客需要，令人留下深刻印象。更为品牌带来显著销售成果，有效提高市场对品牌的认知，并吸引海外买家的兴趣。

“Fairwood Re-branding”被誉为大��而全面的市场策划，透过品牌提升及重整，令大快活能于竞争激烈的中式快餐市场中突围而出。公司致力改变品牌形象，重建顾客的信心，推行一系列的市场策略，包括重整企业形象、推出全新设计的旗舰快餐店、皇牌菜色、名人作代言人等，有效于年青一代的心目中建立年轻、活泼的形象，成为他们快乐的快餐店。

“The Launch of 3”是一个计划周详及全面的市场策略，有效协助公司克服在推出全新产品及服务时的重重障碍，最终成为领导大众生活潮流的先驱。和记电讯清楚了解市场需要，并对不同的客户群作深入研究，以弥订相应的市场策略。创新的宣传计划有效引起潜在客户的好奇心，令产品及服务火速成为城中话题焦点。公司采用简单的价格策略，令客户容易掌握，更充分利用母公司的分销渠道，使计划达致最大效益。

“富豪海湾”是一个极具创意及高成本效益的市场推广计划，利用非传统的传媒伙伴策略，加速市场对产品的认知。公司运用双层的推广策略，一方面透过直销锁定高收入的消费群，另一方面利用电视剧集的影响力，建立“富豪海湾”的知名度及尊贵形象，更成为大众梦寐以求的理想居所。

“2004年度杰出市场策划奖”评判团成员包括：中信嘉华银行有限公司总裁兼行政总裁陈许多琳女士、香港邮政署长蒋任宏先生、牛奶有限公司(万宁) 行政总裁 – 大中华麦瑞�吪�士、香港经济日报社长兼集团董事总经理麦华章先生、信兴电器贸易有限公司董事总经理蒙德扬先生及奥瑞高市场研究公司 (Managing Director) 王敏勤女士。

“2004年度杰出市场策划奖”评审委员会由“2004年度杰出市场策划奖”筹委会及2003 / 04年度香港管理专业协会销售管理委员会组成。成员包括：电视广播有限公司总经理-广播业务郑善强先生（主席）、岭南大学协理副校长及学术事务长（商学）陈增声教授、星晨集团有限公司董事总经理郑润洪先生、九仓电讯有限公司市务副总裁张东林先生、灵智广告有限公司高级副总裁(中港台)周路声先生、新昌管理集团有限公司董事总经理樊卓雄先生、金宝汤亚洲有限公司董事总经理何炳右先生、香港中华煤气有限公司执行董事暨营运总裁关育材先生、电讯盈科有限公司董事总经理-商业市务郭婉雯女士、世联（中国）有限公司总裁林乃仁先生、精英广告有限公司董事总经理李孔仁先生、希慎兴业有限公司常务董事利子厚先生、朗文香港教育董事总经理梁安妮女士、唐福雄先生 (Senior Advisor, Consumer Search Hong Kong Ltd)、叶氏化工集团有限公司董事杨民俭先生及英国保诚保险有限公司营业总监余汉杰先生。

“2004年度杰出市场策划奖”的赞助商包括：金宝汤亚洲有限公司、中华电力有限公司、灵智广告、埃克森美孚香港有限公司、精英广告、恒丰金业科技集团、香港流动通讯有限公司(CSL) 、希慎兴业有限公司、九广铁路公司、朗文香港教育、星晨旅游有限公司、电讯盈科有限公司、新昌管理服务有限公司及香港中华煤气有限公司。

有关奖项资料亦可浏灠管协网站: www.hkma.org.hk/award

(附历届获选优异市场推广计划名单)

香港管理专业协会二○○四年十月十八日供稿。
新闻界查询请与胡志君小姐(电话：2774 8580 / 电邮：titaniawoo@hkma.org.hk)、钟震宇先生(电话：2774 8581 / 电邮：simonchung@hkma.org.hk)或与苏颖琪小姐(电话：2774 8579 / 电邮：wingso@hkma.org.hk)联络。