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管协新闻

「One2Free短讯系恋人」勇夺「二○○三年度HKMA/TVB杰出市场策划奖」金奖

二○○三年十月二十七日

香港流动通讯有限公司「One2Free短讯系恋人」市场策划，勇夺「二○○三年度HKMA/TVB杰出市场策划奖」金奖，并获得评判团高度评价。在竞争激烈的电讯市场上，香港流动通讯有限公司能缔造新的市场空间，成功扭转顾客对手机短讯这种全新服务的态度及使用习惯，创出佳绩，并建立及巩固其品牌。

其它得奖的机构包括：

银奖

「The Power of Love – The Power of Music」

华纳唱片有限公司

铜奖

「2002海洋公园十月全城哈啰喂」

香港海洋公园

优异证书（排名不分先后）

「Twins Mobile - 首创紧贴偶像主题娱乐信息服务」

新世界流动电话有限公司

「麦兜 - 香港一蛋挞」

礼运有限公司

「屈臣氏蒸馏水-源创意」

屈臣氏蒸馏水

最具创意奖

「麦兜 - 香港一蛋挞」

礼运有限公司

优异电视推广策略奖

「One2Free短讯系恋人」

香港流动通讯有限公司

本年度的颁奖礼已于今日下午（十月二十七日（星期一））假港丽酒店完满举行，由管协主席李国宝博士及电视广播有限公司集团总经理何定钧先生颁发所有奖项。管协更荣幸邀得中华电力有限公司常务董事阮苏少湄女士担任主讲嘉宾，以 “Beyond Light and Power” 为题，发表演说。

「HKMA/TVB杰出市场策划奖」于一九八五年起由香港管理专业协会创办，目的是表彰香港杰出市场推广策略，其中考虑的条件包括详尽的市场调查、组织完善的宣传推广工作、良好公关活动、策划的原创性、准确的市场预测及极具效率的行政管理。电视广播有限公司于一九八九年开始赞助这项盛事。

今年共有49个市场策划参赛，评判团一致认为六间得奖机构在面对高度的市场竞争及困难的经济环境下，仍能锁定市场商机，力证以无限创意取代减价策略，才是成功争取市场占有率的主要关键。它们不约而同地表现出对目标市场的确切了解，透过新颖的方法，令传播媒体成为有力的市场推广伙伴。总括而言，六间得奖机构的成功例子正好显示出设计优良及执行审慎的市场策略，真的能带来商业上及市场上的大丰收！

「One2Free短讯系恋人」百分百融汇五大市场策略(5P)的元素，是传统市场策划的典范。观众及顾客可透过手机短讯服务参与广告宣传片的剧情发展，意念创新，而以著名唱作歌手周杰伦作为产品代言人亦是明智之选。香港流动通讯有限公司成功拓展手机短讯服务市场，用户对文字短讯及多媒体短讯服务的应用明显上升，大大提升品牌知名度，并为公司奠下开创潮流的形象。

「The Power of Love – The Power of Music」成功地将公司面对的危机转化为商机，为唱片行业创出全新市场推广模式。证明以创新宣传手法推广合适产品予正确的目标市场，往往能令低迷的零售业创出理想成绩。华纳利用详细市场调查，让客户选择心水歌曲，并结合「爱情」这个不朽主题，推出创新及合符市场需求的唱片。配合与媒体的全新合作方式，令「The Power of Love」于2002年成为横跨本地及国际最畅销的激光唱片之一。

「2002海洋公园十月全城哈啰喂」是一个计划周详及推行慎密的市场策略，面对有限资源及针对短期及长期目标，海洋公园将传统市场推广元素换上创新演释手法，运用铺天盖地的公关及宣传手法，推出以不同故事为主题的庆祝活动，务求令万圣节由一晚变成为一整个月之狂欢活动，除了增加收益之外，更对海洋公园形象起了深远的影响，由传统的主题公园，唤然一新成为既刺激又充满欢乐的乐园，尤其吸引年青客户。

「Twins Mobile - 首创紧贴偶像主题娱乐信息服务」是经过深思而推行的市场策略，引用高科技发展新颖及领先服务，成功打入年轻人市场。推广计划中尤其值得欣赏的是打破以著名艺人作代言人的传统手法，起用人气偶像Twins作为产品(Twins Mobile)推出市场，极具创意。更重要的，是为新世界流动通讯有限公司创造持久的品牌形象，有助将来发展以信息娱乐为主题的多项服务。

「麦兜 - 香港一蛋挞」被评为高度创新且富丰富本地元素的市场策略。凭着可爱的漫画人物「麦兜」，引起市场的兴趣，并建立深入民心的形象。透过与本地多个品牌建立独特的伙伴合作关系，有效加强分销渠道，增加暴光率，令产品深入特定市场以至普罗大众，即使狂有限的资源压下，仍能捉紧商机，达到甚至超越目标成绩。

「屈臣氏蒸馏水 - 源创意」是一个全面的市场推广计划，成功利用全新的企业及产品形象，为公司建立良好声誉及品牌知名度，使其保持市场的领导地位。屈臣氏蒸馏水透过细致的市场调查及收集管理层意见，定下明确目标，推出革新企业标志、产品及包装等，令公司形象唤然一新，成功将公司形象年轻化，有效避免以减价促销来取得竞争激烈的市场占有率。

「2003年度杰出市场策划奖」评判团成员包括：香港科技大学工商管理学院院长及财务学系教授陈家强教授、美国国际集团成员公司企业研究及发展部总监蔡社源先生、汇丰建信银行香港代办处首席代表许展奇先生、希慎兴业有限公司常务董事利子厚先生、朗文香港教育董事总经理梁安妮女士及劲量有限公司董事总经理伍达伦博士。

「2003年度杰出市场策划奖」评审委员会由「2003年度杰出市场策划奖」筹委会及2002 / 03香港管理专业协会销售管理委员会组成。成员包括：电视广播有限公司助理总经理郑善强先生（主席）、岭南大学协理副校长学术事务长（商学）市场学讲座教授陈增声教授、星晨集团有限公司董事总经理郑润洪先生、灵智广告有限公司高级副总裁(中港台)周路声先生、新昌管理服务有限公司董事总经理樊卓雄先生、金宝汤亚洲有限公司董事总经理何炳右先生、世联（中国）有限公司总裁林乃仁先生、精英广告有限公司董事总经理李孔仁先生、香港流动通讯有限公司营运总监郭婉雯女士、鸿和集团总经理邓国利先生、唐福雄先生(Senior Advisor, Consumer Search Hong Kong Ltd)、叶氏化工集团有限公司董事杨民俭先生和英国保诚保险有限公司营业总监余汉杰先生。