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「RoadShow - 革新媒体，革新视野」
勇夺「二○○二年HKMA/TVB杰出市场策划奖」金奖
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路讯通控股有限公司的「RoadShow - 革新媒体，革新视野」市场策划，凭着创新意念，发掘出「传媒市场」的发展空间，并利用针对性的市场推广手法，取得公司、母公司、顾客及广告商四赢局面，为公司赚取可观盈利，使其从五十四间参赛机构中突围而出，勇夺「二○○二年度HKMA/TVB杰出市场策划奖」金奖，其他得奖的机构包括：
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银奖
「国泰航空万张机票赠全城」
国泰航空公司
铜奖（排名不分先后）
「大家乐见」
大家乐快餐有限公司
「不一样的社区 不一样的孩子 (愉景湾海澄湖畔一段推广计划）」
香港兴业有限公司
优异证书（排名不分先后）
「恒生『悠娴理财』- 精彩生活」
恒生银行有限公司
「『智多Kid』户口 - 发挥孩子潜能 培育杰出人才」
恒生银行有限公司
最具创意奖
「RoadShow - 革新媒体，革新视野」
路讯通控股有限公司
杰出中国内地市场推广奖
"Cluster Based Relationship Marketing: How to Create, Win and Dominate a Small Niche High-Tech Industrial Market in China"
力劲机械厂有限公司
优异电视推广策略奖（排名不分先后）
「1010 - 最好 就是最好」
香港流动通讯有限公司
「不一样的社区 不一样的孩子 (愉景湾海澄湖畔一段推广计划）」
香港兴业有限公司
本年度的颁奖礼已于今日下午（十月十七日（星期四））假港丽酒店完满举行，由管协副主席孙大伦博士及电视广播有限公司助理总经理-电视广播业务黄应士先生颁发所有奖项。管协更荣幸邀得瑞安集团主席兼行政总裁罗康瑞博士担任主讲嘉宾，以上海新天地的成功经验为题 ("Hong Kong Marketing Experience Can Win in the Mainland - The Story of Shanghai Xintiandi")，发表演说。
「HKMA/TVB杰出市场策划奖」于一九八五年起由香港管理专业协会创办，目的是表彰香港杰出市场推广策略，其中考虑的条件包括详尽的市场调查、组织完善的宣传推广工作、良好公关活动、策划的原创性、准确的市场预测及极具效率的行政管理。电视广播有限公司于一九八九年开始赞助这项盛事。
今年共有五十四个市场策划参赛，评审委员会及评判团一致表示今年参赛机构的水准甚高，即使在艰难的经济大气候中，仍能充份运用创新的意念推行完善的市场策略。综合今年得奖策略的特点共有两个：首先，它们普遍运用了生活化的市场策略，在包装产品或服务时，融入生活的元素，令产品或服务更添亲切感，以迎合目标顾客的需要。其次，今年的得奖策略亦应用了「个体行销」(Micro-marketing)的概念，透过精确的市场及顾客分析，配以周全的市场策略，尽量满足客户需要。六个得奖市场策略的成就，足以证明凭着创新意念及独特产品或服务，于经济不景气笼罩下，企业仍能扭转乾坤，创出成功之道。
「RoadShow - 革新媒体，革新视野」突破「传统媒体」的界限，以极富深思及创新的意念，成功将巴士乘客隐藏的价值，发展成为新商机，为公司发掘出可观的利润来源，更为路讯通控股有限公司、九龙巴士（一九三三）有限公司、巴士乘客及广告商缔造四赢的局面。
「国泰航空万张机票赠全城」有效地为国泰航空公司建立良好的企业形象，以极创新的商业意念，配合周全的市场策略，成功引发市场的兴趣及传媒广泛的布导，更为公司带来业务发展机会，进一步奠定国泰航空公司在业内的领导地位。
「大家乐见」市场策略是一个全面的市场推广，成功利用创新的产品组合及全新的店铺形象，满足顾客对物超所值的要求，在经济不景气的市场环境下，不但可避免加入同业的减价战，更为公司提升市场占有率及盈利。
「不一样的社区 不一样的孩子 (愉景湾海澄湖畔一段推广计划）」选取适当主题，打动潜在买家的心灵，将不利于产品的负面元素变为有利的资产，于萧条的楼市中成功凝造出一股迫切的购买意欲，令楼盘可在短期内以可观的价格全面出售。
「恒生『悠娴理财』- 精彩生活」具完创性，透过详尽的顾客及市场分析，看准年轻但拥有较高消费力的在职女性市场，发展多样化的产品服务，并加入生活元素，成功打进这个被忽略的市场空间，获得理想成绩。
「『智多Kid』户口 - 发挥孩子潜能 培育杰出人才」市场策略，明确认定市场发展机会，利用出色的产品概念，将儿童开设户口需求与其他银行产品推广紧密连系，从而与客户建立长远的关系，提升整体生意额，创出佳绩。
今届六位评判分别是：香港中文大学行政人员工商管理硕士课程主任及市场学系教授陈志辉教授、佐丹奴国际有限公司主席刘国权先生、数码通电讯集团有限公司总裁黎大钧先生、劲量有限公司董事总经理伍达伦博士、仁孚行有限公司行政总裁彭耀佳先生及奥瑞高市场研究公司董事总经理王敏勤小姐。
评审委员会由二○○二年度HKMA/TVB杰出市场策划奖筹委会及二○○一/二香港管理专业协会销售管理委员会组成。
「二○○二年度HKMA/TVB杰出市场策划奖」筹备委员会成员包括：电视广播有限公司助理总经理郑善强先生（主席）、金宝汤亚洲有限公司董事总经理何炳右先生、香港流动通讯有限公司营运总监郭婉雯女士、李锦记有限公司主席李惠民先生、美心食品有限公司董事总经理伍伟国先生及万顺昌集团董事长姚祖辉先生。
二○○一/二管协销售管理委员会成员包括：香港中华煤气有限公司常务董事陈永坚先生（主席）、岭南大学协理副校长学术事务长（商学）市场学讲座教授陈增声教授、精英广告有限公司董事长及行政总裁陈一女士、电视广播有限公司助理总经理郑善强先生、长江实业（集团）有限公司执行董事赵国雄先生、世联（中国）有限公司总裁林乃仁先生、怡盛（中国）有限公司总裁唐福雄先生、叶氏化工集团有限公司董事杨民俭先生和英国保诚保险有限公司营业总监余汉杰先生。
有关奖项资料亦可浏灠管协纲站: www.hkma.org.hk
(附历届得奖公司名单) |
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香港管理专业协会二○○二年十月十七日供稿。
新闻界查询请致电胡志君小姐(电话：2774 8580 / 电邮：titaniawoo@hkma.org.hk)或与马森沂小姐(电话：2774 8581 / 电邮：sunniema@hkma.org.hk)联络。
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香港管理专业协会
「HKMA/TVB杰出市场策划奖」历届获选优异市场推广计划
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2001年 |
金 |
礼顿山 - 一个贵族的诞生 |
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银 |
Orangeworld无线上网服务 |
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铜 |
突破市场界限-手提利宾纳 |
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2000年 |
金 |
SUNDAY独立日 |
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银 |
维景湾畔－最好的，给你最好的 |
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铜 |
创意定位－万事得Premacy Capsule V 5-7 Seater |
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1999年
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金 |
舞台剧「剑雪浮生」 |
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银 |
逆市顺势－盈翠半岛致胜之谜 |
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铜 |
必理痛伤风感冒丸 |
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1998年
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金 |
立顿茗闲情三角立体茶包 |
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银 |
钻石第5C－谢瑞麟专业珠宝顾问 |
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铜 |
大排档－香港情怀 |
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1997年
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金 |
One2Free「自由2」通讯选择真自由 |
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银 |
雷霆881Shell马路之友 |
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铜 |
全新推出李锦记蒸鱼豉油 |
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1995年
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金 |
扭转乾坤话嘉湖 |
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银 |
渣打信用咭专利计划 |
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铜 |
HMV音乐无限如何成功进入 香港市场 |
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1994年
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金 |
Kalm's - 一份心意 一份真挚 |
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银 |
太古广场凝聚无尽圣诞欢欣 |
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铜 |
城市电讯市场推广计划1994 |
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1993年
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金 |
牛奶公司高钙牛奶－成功之道 |
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银 |
新月传奇－大班冰皮月饼 |
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铜 |
香港电讯CSL1010数码流动电话网络 |
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1992年
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金 |
Recruit |
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银 |
K-Swiss运动鞋 |
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铜 |
地下铁路「服务至上」推广计划 |
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1991年
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金 |
「破旧立新之镇金店」推广计划 |
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银 |
宜家「模范家居」推广计划 |
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铜 |
「万事得121成功之道」推广计划 |
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1989年
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富士彩色专卖店计划 |
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渣打银行更家好计划 |
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1987年
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美国运通卡「运通美膳满香江」 |
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快图美录影会 |
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