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「礼顿山 － 一个贵族的诞生」市场策略 --勇夺「二○○一年HKMA/TVB杰出市场策划奖」金奖 二○○一年十一月二十日
新鸿基地产代理有限公司的「礼顿山－一个贵族的诞生」市场策划，凭著卓越的市场推广手法，为「礼顿山」成功建立高贵的形象，在一遍经济不景气下，仍能以极快速度将楼盘售罄，使其从三十九间参赛机构中突围而出，勇夺「二○○一年度HKMA/TVB杰出市场策划奖」金奖，其他得奖的机构包括：
银奖 铜奖 优异证书 "The MPF Launch
Campaign" 『新意网地产街「白白猪 屋篇」』 最具创意奖 「Orangeworld无线上网服务」 优异电视推广策略奖
「HKMA/TVB杰出市场策划奖」於一九八五年起由香港管理专业协会创办，目的是表彰香港杰出市场推广策略，其中考虑的条件包括详尽的市场调查、组织完善的宣传推广工作、良好公关活动、策划的原创性、准确的市场预测及极具效率的行政管理。电视广播有限公司於一九八九年开始赞助这项盛事。 本年度颁奖礼於十一月二十日假港岛香格里拉酒店举行，并由管协主席李国宝博士及电视广播有限公司总经理何定钧先生颁发奖项。颁奖礼上，管协荣幸邀得渣打怠行香港区总裁王冬胜先生担任主讲嘉宾，以「The Power of the Brand」为题发表演说。 今年共有三十九个市场策划参赛，评审委员会及评判团一致表示今年参赛机构的水准甚高，进入决赛的六个市场策略均能精确地分析市场环境，为产品及服务作出适当的定位，并充份运用创新的意念，即使在艰难的经济大气候中，仍能有效地加速产品的销售，达至成功。 「礼顿山－一个贵族的诞生」之所以获得金奖，主要是透过成功的市场定位及鲜明的形象确立，再配以有效的广告宣传策略，使其在相当困难的经济环境中极快售罄楼盘，并赚取可观回报，可见其市场策略的成效极大。 「Orangeworld无线上网服务」则凭著开拓新市场的决心及勇气，并以无限创意，成功攻占无线网上科技，取得极高市场占有率，勇夺怠奖殊荣。 「突破市场极限－手提利宾纳」透过全面的市场策划，成功地令老化过时的产品重新包装，建立年轻形象，制造商机，令产品销售增长高达三倍。 "Complete Repositioning Campaign"透过详尽的市场调查，准确地研制出全新产品以迎合消费者的需要，再配以正确的市场定位及宣传策略，令销量大增。 "The MPF Launch Campaign"十分重视及擅於运用市场研究，以了解顾客虚要，并巧妙地充份运用现有资源人才及优势，在竞争剧烈的市场占一席位。 『新意网地产街「白白猪 屋篇」』以清新的手法及无限的创新意念，重新包装童话故事的「三支小白猪」，为地产街建立品牌，并取得理想成绩。 今届六位评判分别是：国泰航空公司董事兼常务总裁陈南禄先生、牛奶有限公司（万宁）总裁麦瑞攌女士、和记电讯有限公司董事总经理李家慧女士、香港广告商会委员黄嘉辉先生、渣打怠行香港区总裁及总经理王冬胜先生及美心食品有限公司董事总经理伍伟国先生。 评审委员会由杰出市场策划奖筹委会(二○○一年)及管协销售管理委员会(二○○○ ○一年)组成。杰出市场策划奖筹委会(二○○一年)成员包括：电视广播有限公司助理总经理郑善强先生（主席）、香港新电讯有限公司市务总监张东林先生、电讯盈科有限公司董事总经理（商业客户市场）李子尚先生、万事得汽车（香港）有限公司行政总裁莫裕生先生、国际商业机器中国香港有限公司大中国地区市场部总监戴泽棠先生、香港广告商会主席余沛文先生及长江实业（集团）有限公司广告部高级经理袁添鸿先生。 管协销售管理委员会(二○○○ ○一年)成员包括：香港中华煤气有限公司常务董事陈永坚先生（主席）、岭南大学协理副校长学术事务长（商学）市场学讲座教授陈增声教授、精英广告有限公司董事长及行政总裁陈一 女士、电视广播有限公司助理总经理郑善强先生、世联公共关系有限公司总裁林乃仁先生、怡盛（中国）有限公司总裁唐福雄先生、香港商业广播有限公司顾问杨民 先生及英国保诚保险有限公司营业总监余汉杰先生。 有关奖项资料亦可浏漤管协纲站: www.hkma.org.hk (附历届得奖公司名单) 香港管理专业协会二○○一年十一月二十日供稿。 |
